2020年《今世緣月報》第十一期
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版面編號：CN32-0101
版面標題：2020年《今世緣月報》第十一期1、4版
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版面編號：CN32-0101
版面標題：2020年《今世緣月報》第十一期2、3版
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版面編號：CN32-0101
版面標題：2020年《今世緣月報》第十一期5、8版
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版面編號：CN32-0101
版面標題：2020年《今世緣月報》第十一期6、7版
今世緣《我們簽約吧》獲2020年度中國國際廣告節整合營(yíng)銷(xiāo)案例獎
11月16日，具有中國營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域風(fēng)向標之稱(chēng)的年度盛典——由中國廣告協(xié)會(huì )主辦的第27屆中國國際廣告節在福建廈門(mén)舉行。本屆廣告節涵蓋獎項賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等內容，并表彰了在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域作出突出貢獻的企業(yè)和案例。由今世緣酒業(yè)特約播出的中國首檔直播帶貨職場(chǎng)招聘節目《我們簽約吧》節目榮獲中國國際廣告節廣告主獎·2020年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例。
在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟消費蓬勃發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)上消費、電商直播成為不可或缺的新趨勢，與電商結合、品銷(xiāo)合一成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新一發(fā)力點(diǎn)。在這一背景下，《我們簽約吧》節目誕生?！段覀兒灱s吧》10期節目、60余名明星大咖和超級主播、上百余場(chǎng)直播共同構建了衛視、網(wǎng)絡(luò )、電商三大維度立體傳播矩陣，節目總決賽收視率排名衛視端周五晚間第一名。
在探討綜藝表達和品牌理念傳播的融合性的道路上，如何利用明星IP和直播話(huà)術(shù)塑造品牌口碑力，有效提升品牌知名度及建立品牌電商營(yíng)銷(xiāo)勢能是節目傳播的挑戰和目標。節目中，“緣分”貫穿節目始終，給觀(guān)眾留下極為深刻的印象。而今世緣也通過(guò)節目，用年輕人喜歡的方式展現了中華緣文化獨特的內涵，向觀(guān)眾傳遞了今世緣人對“匠心”精神的傳承、發(fā)揚與創(chuàng )新。
作為國內十大白酒品牌之一，今世緣酒業(yè)搶先白酒行業(yè)抓住“直播”這一當下熱點(diǎn)，在節目中表現亮眼，成為首批“品牌+直播”齊步走的品牌。節目播出期間，李響、李靜、大左等大咖均為今世緣直播帶貨，國緣V9小禮盒限量銷(xiāo)售3300瓶，多次上架即秒光，為今世緣開(kāi)啟品牌年輕化之路打好了輔助。
中國國際廣告節是中國廣告行業(yè)具有影響力的重大盛會(huì )，而廣告主獎是對企業(yè)品牌與創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)項目的高規格年度表彰，素有“廣告界的奧斯卡”的美譽(yù)。今世緣《我們簽約吧》節目榮獲中國國際廣告節廣告主獎·2020年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例，無(wú)疑為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新和突破，提供了新的啟發(fā)和動(dòng)力。
（趙 悅）
