2014年《今世緣月報》第十二期
今世緣應邀出席“中國第一品牌”論壇
12月14日，“中國第一品牌”走進(jìn)南京大學(xué)啟動(dòng)儀式暨首期論壇“中國第一品牌(2010-2014)的成長(cháng)之路”在南京大學(xué)安中樓報告廳舉行。著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家、原南京大學(xué)黨委書(shū)記洪銀興教授，南京大學(xué)黨委常委、副校長(cháng)鄒亞軍，南京大學(xué)商學(xué)院執行院長(cháng)沈坤榮教授，江蘇省旅游局副局長(cháng)經(jīng)圣賢，江蘇省工商局商標處處長(cháng)馮興漢，揚子晚報總編輯王文堅，新浪江蘇總編輯馮曉婷等共同為論壇揭牌。公司紀委書(shū)記、副總經(jīng)理嚴漢忠應邀出席論壇并發(fā)表演講。
嚴漢忠從“找位、定位、到位”的視角，就今世緣順應國家宏觀(guān)環(huán)境和白酒業(yè)競爭格局的變化，在品牌塑造、細分市場(chǎng)過(guò)程中，以緣載道，聚焦姻緣文化，定位婚喜宴市場(chǎng)，傳播“有喜慶，今世緣，結婚當然今世緣——中國人的喜酒”品牌主張，把“文化力”轉化為“消費力”，打造“中國喜酒第一品牌”的實(shí)踐之路作了主題演講。分享了今世緣“浴火重生”、“小步快跑”、“彎道超車(chē)”、“華麗轉身”的發(fā)展歷程，贏(yíng)得與會(huì )嘉賓的高度贊賞。
南京大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)系教授、南京大學(xué)商學(xué)院院長(cháng)助理韓順平，南京大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)系教授，博士生導師朱虹分別對今世緣聚焦姻緣，打造“中國喜酒第一品牌”的營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行了精彩點(diǎn)評。
韓順平教授從“緣”的概念切入，對今世緣的穩健成長(cháng)之道進(jìn)行了解析。他認為，品牌關(guān)鍵是要回答“你是什么？”、“你有什么？”、“你能帶來(lái)什么？”、“你代表什么？”，肯定了今世緣在品牌個(gè)性塑造方面做出的探索與實(shí)踐，對今世緣品牌由婚宴向喜宴的延伸提出了建設性意見(jiàn)。
朱虹教授首先指出，今世緣品牌之所以做得這么好，尤其在中國經(jīng)濟下行的時(shí)候，逆勢上市，而且市值還這么高，這絕非偶然。因為這個(gè)企業(yè)從準備一次論壇演講時(shí)就非常認真，三易其稿，追求細節，我真的是很敬佩。今世緣的緣文化深入人心，把“文化力”轉化為“消費力”，靠的是“符號”與“儀式”。這個(gè)符號要編碼、傳播、解碼;儀式就是行為，結婚就是今世緣。今世緣在婚宴市場(chǎng)不僅僅作為酒，還要鑲嵌到婚禮的儀式中，創(chuàng )造習慣，形成生活方式。她希望在品牌傳播過(guò)程中，關(guān)注新媒體，發(fā)揮好企業(yè)微博、微信等平臺的作用。重視80后、90后的生活方式，開(kāi)辟新的藍海市場(chǎng)。
論壇上，洪銀興教授從信息經(jīng)濟學(xué)的視角，說(shuō)明了企業(yè)的品牌戰略在當代中國市場(chǎng)經(jīng)濟中的重要作用。南京大學(xué)商學(xué)院案例研究與教學(xué)中心主任、營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)系教授史有春歸納了“第一品牌”成功經(jīng)驗的共性和差別。
“中國第一品牌”論壇是由南京大學(xué)商學(xué)院案例研究與教學(xué)中心策劃，南京大學(xué)商學(xué)院、中國管理案例研究專(zhuān)業(yè)委員會(huì )等共同發(fā)起。首期論壇分享了今世緣等3個(gè)品牌的實(shí)戰經(jīng)驗，通過(guò)企業(yè)界、學(xué)術(shù)界以及咨詢(xún)界的溝通與交流，搭建了中國第一品牌與其他各界人士進(jìn)行交流與合作的平臺，有助于激勵管理先進(jìn)、傳播優(yōu)秀案例、探索管理新知、啟發(fā)管理創(chuàng )新、創(chuàng )造合作機會(huì )，有利于促進(jìn)教學(xué)和科研的發(fā)展，共臻一場(chǎng)品牌實(shí)戰的盛宴。
(沈永磊 曹乃勇)
