2016年《今世緣月報》第九期
今世緣牽手江蘇衛視《緣來(lái)非誠勿擾》
日前，由“今世緣喜慶+”冠名的《緣來(lái)非誠勿擾》在江蘇衛視與大家見(jiàn)面。
《緣來(lái)非誠勿擾》作為江蘇衛視的節目，連續六年多位列省級衛視常態(tài)節目收視、忠實(shí)度雙料第一冠軍，尤其受到婚戀人群和成熟消費者的青睞。
今世緣獨特的緣文化理念、創(chuàng )新的“今世緣喜慶+”戰略，和節目的婚戀交友屬性匹配度極高。此次“今世緣喜慶+”與江蘇衛視節目親密協(xié)作，開(kāi)啟了“雙緣”合作新模式。
“今世緣喜慶+”攜手江蘇衛視《緣來(lái)非誠勿擾》，有三大亮點(diǎn)值得關(guān)注。
傳播主題。今世緣酒業(yè)堅持走文化營(yíng)銷(xiāo)道路，致力于品牌深厚文化底蘊的傳播。創(chuàng )牌20年來(lái)，始終堅持弘揚“追求卓越，緣結天下”的企業(yè)精神，同時(shí)在釀造技藝、文化傳播上不斷創(chuàng )新。2016年，今世緣構建“喜慶+”戰略，為喜慶消費提供“一站式解決”方案，助力婚慶市場(chǎng)發(fā)展。透過(guò)婚戀交友的表現形式，《緣來(lái)非誠勿擾》實(shí)質(zhì)上也是文化傳播——分析嘉賓的相親交友觀(guān)，窺得中國的社會(huì )文化現狀。由此可見(jiàn)，今世緣品牌獨特的緣文化理念與節目傳達的婚戀觀(guān)一拍即合。
品牌調性。今世緣的文化核心與節目的文化內核相一致。今世緣酒業(yè)一直把“緣”作為品牌的生命與靈魂，挖掘傳播緣文化，弘揚“今世有緣，相伴永遠”的品牌理想，聚焦“喜緣”，激發(fā)“有喜慶”與今世緣的品牌聯(lián)想，塑造了“中國人的喜酒”的品牌形象。冠名《緣來(lái)非誠勿擾》，堅持了今世緣一貫的“緣”核心，雙“緣”相遇，無(wú)縫契合?！毒墎?lái)非誠勿擾》作為一檔大型婚戀交友節目，講求的就是“緣”。愛(ài)情的氛圍一直縈繞在節目中，有甜蜜也有苦澀，沉醉在愛(ài)情中的感覺(jué)一如小酌了幾杯酒，窖香濃郁、余味悠長(cháng)。而婚戀交友的下一步就是婚禮，喜結良緣，少不了喜酒，與“今世緣喜慶+”的品牌聯(lián)想不謀而合。
結合創(chuàng )意。由于棚內綜藝的植入方式所受限制比較大?！毒墎?lái)非誠勿擾》和“今世緣喜慶+”在相契合的理念下，除了常規的口播、logo露出、舞臺、道具設置外，能否找到新的創(chuàng )意點(diǎn)，對節目和品牌的傳播十分重要?！毒墎?lái)非誠勿擾》原先節目流程的4個(gè)環(huán)節中，有3個(gè)環(huán)節定制了與今世緣品牌相關(guān)的名稱(chēng)：“愛(ài)之初體驗”更名為“有緣相識”，“愛(ài)之再判斷”更名為“投緣判斷”，“愛(ài)之終決選”更名為“緣來(lái)真好”，口播相應也做了些許調整。正是由于今世緣與節目的高度匹配，使得環(huán)節改名不僅沒(méi)有違和感，反而融入很好，仿佛為節目量身打造。
有喜慶，今世緣，結婚當然今世緣?！敖袷谰壪矐c＋”攜手《緣來(lái)非誠勿擾》，“喜緣”合璧，妙不可言?！毒墎?lái)非誠勿擾》每周六晚21：10播出，讓我們共同關(guān)注。
（媒介處）
