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今世緣電子報

2021年《今世緣月報》第八期

2025
07-10
星期四
08:28
  • 2021年《今世緣月報》第八期

    版面編號:CN32-0101

    版面標題:2021年《今世緣月報》第八期1、4版

  • 2021年《今世緣月報》第八期

    版面編號:CN32-0101

    版面標題:2021年《今世緣月報》第八期2、3版

  • 2021年《今世緣月報》第八期

    版面編號:CN32-0101

    版面標題:2021年《今世緣月報》第八期5、8版

  • 2021年《今世緣月報》第八期

    版面編號:CN32-0101

    版面標題:2021年《今世緣月報》第八期6、7版

中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)秦書(shū)堯: 發(fā)揮傳播的力量促進(jìn)全國化推廣

今世緣品牌創(chuàng )立于中國白酒品牌創(chuàng )新變革的開(kāi)端期,創(chuàng )牌25年來(lái),始終堅持走品質(zhì)和文化的發(fā)展之路,成為消費者廣泛認可并喜愛(ài)的美酒、喜酒。


差異化是尋求酒體品質(zhì)的持續突破。差異化有很多表現、路徑和形式,品質(zhì)差異化是具有決定性意義的。只有品質(zhì)差異化才能觸及到產(chǎn)品的核心價(jià)值,才能與消費者的體驗感受產(chǎn)生最直接的關(guān)聯(lián),讓用戶(hù)真正的感受到益處。對于今世緣,有必要在品質(zhì)差異化上尋求持續突破。比如國緣V9清雅醬香,就是在酒體品質(zhì)上實(shí)現了重大突破,在釀造技藝、風(fēng)味、表現上,有非常豐富的差異化素材。對于這些素材,結合新時(shí)代消費人群需求特征,加以挖掘、整理和放大,形成今世緣品質(zhì)差異化的優(yōu)勢,對于企業(yè)長(cháng)期的發(fā)展具有重要的戰略意義。


高端化是塑造完整的品質(zhì)價(jià)值表達。高端品牌能夠得到市場(chǎng)認可,很重要的一點(diǎn)在于完整的品質(zhì)價(jià)值表達,隨著(zhù)消費理性的回歸,面對知識結構更高的中產(chǎn)階級人群,概念化、故事化的高端白酒品牌很難持久,只有把品質(zhì)的優(yōu)越性、獨特性、價(jià)值性講清楚、講透,高端品牌才可能立得住。今世緣有必要強化對自身品質(zhì)核心資產(chǎn)的梳理,把生態(tài)、工藝、酒體風(fēng)味等特點(diǎn)完全打通,建立清晰、鮮明、易記、易傳的價(jià)值表達體系。


全國化要把品牌傳播作為核心戰略。品牌的全國化離不開(kāi)傳播,傳播是品牌輸出的關(guān)鍵路徑。目前,品牌實(shí)現有效傳播的難度更大,難以轉化為市場(chǎng)實(shí)效。但同時(shí)也必須看到傳播的力量比以往更加強大,內容為王時(shí)代的到來(lái),好內容越來(lái)越容易出圈。關(guān)鍵在于內容,品牌傳播必須是有價(jià)值的信息,讓消費者共情的信息必須是好看加有料。從某些意義上講,內容傳播對白酒品牌全國化的影響和作用極大。要把傳播作為核心戰略,重視傳播的競爭,研究傳播的路徑和內容。


把今世緣的差異化、高端化、全國化聚合到一條線(xiàn)上,就是以品質(zhì)優(yōu)勢的差異化塑造為基礎,建立高端化的品質(zhì)價(jià)值表達體系,通過(guò)內容加傳播的表達輸出,促進(jìn)今世緣品牌全國化的推廣和落地。


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