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12月29日上午，“發(fā)展高質(zhì)量 酒緣新跨越——2021今世緣發(fā)展大會(huì )”在南京舉行。今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾解讀了2021年今世緣營(yíng)銷(xiāo)工作規劃。他指出，創(chuàng )新與變革是企業(yè)保持活力的不竭源泉，開(kāi)創(chuàng )主導新品類(lèi)是打造品牌的關(guān)鍵。賽道選擇和顧客創(chuàng )造能力決定企業(yè)能做多大，使命和價(jià)值觀(guān)決定企業(yè)能走多遠。

會(huì )上，胡躍吾對“十四五”期間打贏(yíng)今世緣“四大戰役”作部署和安排。

一是全新啟動(dòng)V系攻堅戰，奮力搶占黃金賽道。將V系攻堅戰放在突出的戰略位置，從有形的“產(chǎn)品銷(xiāo)量”和無(wú)形的“品牌提升”兩方面，全面布局省內高端市場(chǎng)，以國緣V9為戰略形象產(chǎn)品、國緣V3為戰術(shù)上量產(chǎn)品、國緣V6為戰略?xún)洚a(chǎn)品，繼續引領(lǐng)江蘇高端白酒再升級；在長(cháng)三角城市群及省外高線(xiàn)城市，有序推進(jìn)經(jīng)營(yíng)主體和國緣V9體驗店布局，強化高端消費群體培育，積極參與行業(yè)“頭部競爭”。

二是理性謀劃K系提升戰，全力打牢高端化基礎。國緣K系是今世緣的主銷(xiāo)規模產(chǎn)品，是國緣品牌的核心基本盤(pán)。2021年將對四開(kāi)進(jìn)行提檔升級，強化國緣四開(kāi)市場(chǎng)地位。以精細升級提升產(chǎn)品力、品質(zhì)引領(lǐng)放大熱銷(xiāo)勢能、配額管理嚴格價(jià)格管控、注重V系K系協(xié)同推廣等多措并舉，實(shí)現穩定存量，創(chuàng )造增量，持續做大基本盤(pán)。

三是用心組織典藏激活戰，持續彰顯差異化特色。完善“打市場(chǎng)基礎，做喜慶特色，拓日常消費”營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，更加注重品牌文化內涵與消費場(chǎng)景融入展現，占領(lǐng)消費者心智，爭做全國喜慶市場(chǎng)“單打冠軍”。明確“聚焦推廣D20、戰略培育D30”品系策略，引導今世緣品牌形象再提升，輻射帶動(dòng)現有系列產(chǎn)品，實(shí)現今世緣、國緣雙品牌協(xié)同發(fā)力，搶占中高端、次高端市場(chǎng)份額。

四是堅決打贏(yíng)省外突破戰，加快推進(jìn)全國化進(jìn)程。2021年是今世緣全國化戰略邁出跨越式發(fā)展的起步之年，省外市場(chǎng)的突破仍是關(guān)鍵工程。在增強省內外一盤(pán)棋全局思維的同時(shí)，將按照“全國有影響，華東主戰場(chǎng)，關(guān)鍵長(cháng)三角”區域策略，明確國緣、今世緣雙品牌全國化差異布局，積極謀劃全國化拓展路徑。并建立省內外幫扶機制，探索飛地市場(chǎng)招商模式。