2020年《今世緣月報》第六期
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版面編號:CN32-0101
版面標題:2020年《今世緣月報》第六期1、4版
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版面編號:CN32-0101
版面標題:2020年《今世緣月報》第六期2、3版
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版面編號:
版面標題:2020年《今世緣月報》第六期5、8版
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版面編號:
版面標題:2020年《今世緣月報》第六期6、7版
今世緣酒業(yè)國緣品牌主導產(chǎn)品再提價(jià)
6月24日,今世緣酒業(yè)發(fā)出《關(guān)于調整國緣品牌主導產(chǎn)品價(jià)格體系的通知》,自7月1日起,統一上調國緣品牌部分主導產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià),并同步調整終端供貨家、零售價(jià)及團售價(jià)。
通知顯示,四開(kāi)國緣零售價(jià)及團購價(jià)上調15元/瓶,對開(kāi)國緣零售價(jià)及團購價(jià)上調10元/瓶。同時(shí),在原有基礎上上調終端供貨價(jià),具體由各大區、辦事處細化實(shí)施。
這是國緣品牌今年第二次提價(jià)。1月份,今世緣曾發(fā)布提價(jià)通知,自2月1日起,國緣品牌部分主導產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)統一上調,同步調整終端供貨價(jià)、零售價(jià)及團購價(jià)。其中,四開(kāi)國緣上調20元/瓶、對開(kāi)國緣上調20元/瓶、單開(kāi)國緣上調10元/瓶;國緣K5上調35元/瓶、國緣K3上調20元/瓶;柔雅國緣上調10元/瓶、淡雅國緣上調5元/瓶。
常態(tài)化疫情防控下,行業(yè)人士如何看待這一舉動(dòng)?今世緣逆勢提價(jià)的背后,有著(zhù)怎樣的考量?
據了解,目前江蘇蘇北地區白酒消費主流價(jià)位已經(jīng)達到200—300元左右,蘇南地區更是達到300—500元價(jià)位段,江蘇白酒整體消費價(jià)位段在300—500元之間。2019年,以國緣為主要代表品牌出廠(chǎng)指導價(jià)在300元以上的產(chǎn)品實(shí)現營(yíng)收約為27.16億元,同比增長(cháng)47.20%。此次提價(jià)后,四開(kāi)、對開(kāi)國緣在江蘇主流消費價(jià)格帶中的地位更進(jìn)一步,在中端和次高端的競爭力無(wú)疑得到了提升。
中外酒業(yè)認為,在江蘇省約400億元的白酒消費大盤(pán)中,今世緣尚有挖潛的廣闊空間。此次提價(jià),也體現了今世緣躋身“行業(yè)第一方陣”最新一塊拼圖的雄心。
新京報記者分析認為,四開(kāi)國緣和對開(kāi)國緣是今世緣站位高端、次高端的“利刃”,此次提價(jià)有利于其提升品牌力,鞏固市場(chǎng)份額,同時(shí)也有助于提升受疫情影響下的營(yíng)收和利潤。
“今世緣以四開(kāi)、對開(kāi)國緣作為主導提價(jià)產(chǎn)品,來(lái)實(shí)現高端形象的穩固以及市場(chǎng)容量的擴張,也顯示出國緣系列產(chǎn)品深厚的品牌底蘊以及在全國市場(chǎng)的影響力?!蔽骞蓉斀?jīng)認為。
對于此次漲價(jià),國緣經(jīng)銷(xiāo)商表示支持?!耙咔楹笊虅?wù)用酒、高端用酒有消費升級趨勢,漲價(jià)說(shuō)明產(chǎn)品處于上升期?!币晃恍熘萁?jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。
有觀(guān)點(diǎn)認為,今年中秋酒業(yè)的競爭會(huì )空前激烈,今世緣在這個(gè)時(shí)候提價(jià)也是為中秋旺季做準備?!按舜翁醿r(jià)是一種挺價(jià)行為,保證了經(jīng)銷(xiāo)商的利潤空間?!?
東方證券在對今世緣的研報中指出,在行業(yè)次高端放量升級下,國緣坐擁價(jià)位優(yōu)勢享受行業(yè)擴容機遇,同等酒質(zhì)下國緣更具性?xún)r(jià)比,對消費者吸引力更強,渠道利潤較競品更高,經(jīng)銷(xiāo)商推力強勁。
業(yè)內普遍認為,提價(jià)的背后所反映的本質(zhì)還是對白酒行業(yè)景氣度的看好,市場(chǎng)份額會(huì )向名酒集中,高端白酒具有一定優(yōu)勢,卡位好自己的強勢價(jià)位帶,也會(huì )有較好的增長(cháng)。
“現在是酒業(yè)關(guān)鍵的紅利期,提價(jià)是必然的趨勢?!痹诒本┱惶脩鹇宰稍?xún)機構總經(jīng)理邵伶俐看來(lái),今世緣此次漲價(jià)有利于提升市場(chǎng)活力,提高企業(yè)對整個(gè)渠道的掌控,對價(jià)格的穩定有重要作用。
國金證券研究數據顯示,國緣品牌近年來(lái)保持著(zhù)高增長(cháng)的態(tài)勢。2018 年,國緣在公司收入中占比 65%左右,其中對開(kāi)、四開(kāi)在國緣中合計占比達 75%以上。2019年,今世緣圍繞四開(kāi)、對開(kāi)進(jìn)行提價(jià),二者當年增幅均超40%。
“當前國緣系列已成為今世緣新的業(yè)績(jì)增長(cháng)引擎?!庇腥谭治稣J為,國緣系列中的四開(kāi)、對開(kāi)在江蘇的政商務(wù)方面表現最亮眼,有擴大份額的機會(huì )。此次提價(jià)后,在產(chǎn)品高性?xún)r(jià)比及渠道高盈利能力的強大推力下,今世緣的團購渠道也將持續發(fā)力,助推年度10%增量目標的快速實(shí)現。
(綜合《新京報》《中外酒業(yè)》《酒業(yè)家》《五谷財經(jīng)》消息)