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  6月24日，今世緣酒業(yè)發(fā)出《關(guān)于調整國緣品牌主導產(chǎn)品價(jià)格體系的通知》，自7月1日起，統一上調國緣品牌部分主導產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)，并同步調整終端供貨家、零售價(jià)及團售價(jià)。

  通知顯示，四開(kāi)國緣零售價(jià)及團購價(jià)上調15元/瓶，對開(kāi)國緣零售價(jià)及團購價(jià)上調10元/瓶。同時(shí)，在原有基礎上上調終端供貨價(jià)，具體由各大區、辦事處細化實(shí)施。

  這是國緣品牌今年第二次提價(jià)。1月份，今世緣曾發(fā)布提價(jià)通知，自2月1日起，國緣品牌部分主導產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)統一上調，同步調整終端供貨價(jià)、零售價(jià)及團購價(jià)。其中，四開(kāi)國緣上調20元/瓶、對開(kāi)國緣上調20元/瓶、單開(kāi)國緣上調10元/瓶；國緣K5上調35元/瓶、國緣K3上調20元/瓶；柔雅國緣上調10元/瓶、淡雅國緣上調5元/瓶。

  常態(tài)化疫情防控下，行業(yè)人士如何看待這一舉動(dòng)？今世緣逆勢提價(jià)的背后，有著(zhù)怎樣的考量？

  據了解，目前江蘇蘇北地區白酒消費主流價(jià)位已經(jīng)達到200—300元左右，蘇南地區更是達到300—500元價(jià)位段，江蘇白酒整體消費價(jià)位段在300—500元之間。2019年，以國緣為主要代表品牌出廠(chǎng)指導價(jià)在300元以上的產(chǎn)品實(shí)現營(yíng)收約為27.16億元，同比增長(cháng)47.20%。此次提價(jià)后，四開(kāi)、對開(kāi)國緣在江蘇主流消費價(jià)格帶中的地位更進(jìn)一步，在中端和次高端的競爭力無(wú)疑得到了提升。

  中外酒業(yè)認為，在江蘇省約400億元的白酒消費大盤(pán)中，今世緣尚有挖潛的廣闊空間。此次提價(jià)，也體現了今世緣躋身“行業(yè)第一方陣”最新一塊拼圖的雄心。

  新京報記者分析認為，四開(kāi)國緣和對開(kāi)國緣是今世緣站位高端、次高端的“利刃”，此次提價(jià)有利于其提升品牌力，鞏固市場(chǎng)份額，同時(shí)也有助于提升受疫情影響下的營(yíng)收和利潤。

  “今世緣以四開(kāi)、對開(kāi)國緣作為主導提價(jià)產(chǎn)品，來(lái)實(shí)現高端形象的穩固以及市場(chǎng)容量的擴張，也顯示出國緣系列產(chǎn)品深厚的品牌底蘊以及在全國市場(chǎng)的影響力?！蔽骞蓉斀?jīng)認為。

  對于此次漲價(jià)，國緣經(jīng)銷(xiāo)商表示支持?！耙咔楹笊虅?wù)用酒、高端用酒有消費升級趨勢，漲價(jià)說(shuō)明產(chǎn)品處于上升期?！币晃恍熘萁?jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。

  有觀(guān)點(diǎn)認為，今年中秋酒業(yè)的競爭會(huì )空前激烈，今世緣在這個(gè)時(shí)候提價(jià)也是為中秋旺季做準備?！按舜翁醿r(jià)是一種挺價(jià)行為，保證了經(jīng)銷(xiāo)商的利潤空間?！?

  東方證券在對今世緣的研報中指出，在行業(yè)次高端放量升級下，國緣坐擁價(jià)位優(yōu)勢享受行業(yè)擴容機遇，同等酒質(zhì)下國緣更具性?xún)r(jià)比，對消費者吸引力更強，渠道利潤較競品更高，經(jīng)銷(xiāo)商推力強勁。

  業(yè)內普遍認為，提價(jià)的背后所反映的本質(zhì)還是對白酒行業(yè)景氣度的看好，市場(chǎng)份額會(huì )向名酒集中，高端白酒具有一定優(yōu)勢，卡位好自己的強勢價(jià)位帶，也會(huì )有較好的增長(cháng)。

  “現在是酒業(yè)關(guān)鍵的紅利期，提價(jià)是必然的趨勢?！痹诒本┱惶脩鹇宰稍?xún)機構總經(jīng)理邵伶俐看來(lái)，今世緣此次漲價(jià)有利于提升市場(chǎng)活力，提高企業(yè)對整個(gè)渠道的掌控，對價(jià)格的穩定有重要作用。

  國金證券研究數據顯示，國緣品牌近年來(lái)保持著(zhù)高增長(cháng)的態(tài)勢。2018 年，國緣在公司收入中占比 65%左右，其中對開(kāi)、四開(kāi)在國緣中合計占比達 75%以上。2019年，今世緣圍繞四開(kāi)、對開(kāi)進(jìn)行提價(jià)，二者當年增幅均超40%。

  “當前國緣系列已成為今世緣新的業(yè)績(jì)增長(cháng)引擎?！庇腥谭治稣J為，國緣系列中的四開(kāi)、對開(kāi)在江蘇的政商務(wù)方面表現最亮眼，有擴大份額的機會(huì )。此次提價(jià)后，在產(chǎn)品高性?xún)r(jià)比及渠道高盈利能力的強大推力下，今世緣的團購渠道也將持續發(fā)力，助推年度10%增量目標的快速實(shí)現。

  （綜合《新京報》《中外酒業(yè)》《酒業(yè)家》《五谷財經(jīng)》消息）