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  編者按：5月24日，《了望智庫》刊登了《新冠疫情下，代表委員建議增加節日假期，你怎么看？》，分享了全國人大代表周素明的建議，現全文轉載如下：

  今年的“兩會(huì )”，有著(zhù)特殊意義。很顯然，新冠疫情背景下的全國兩會(huì )，經(jīng)濟復蘇和消費提振的問(wèn)題被擺在了非常重要的位置上加以討論。具體到各個(gè)細分領(lǐng)域，每個(gè)行業(yè)如何提振消費，激發(fā)消費熱情，提振經(jīng)濟，也是兩會(huì )期間值得思考的問(wèn)題。

  值得關(guān)注的是，全國人大代表，今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總經(jīng)理周素明關(guān)于增加節日假期的建議引發(fā)熱議，也引發(fā)了外界對于今世緣酒業(yè)發(fā)展的關(guān)注。

  為何建議增加節日假期？

  眾所周知，消費是拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的“主引擎”。

  為此，周素明在本次人大會(huì )議上提出了關(guān)于增加今年傳統節日、法定節日假期天數的建議，主要的目的在于利用節假日休息促進(jìn)消費。

  據周素明介紹，促進(jìn)消費離不開(kāi)消費時(shí)間的充裕，節假日一向對消費起到促進(jìn)作用。如今年“五一”期間，商務(wù)部統計數據顯示，重點(diǎn)監測商圈客流環(huán)比增長(cháng)68.5%，全國實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò )零售額同比增長(cháng)36.3%，一些大型電商同比增長(cháng)超過(guò)40%。

  實(shí)踐證明，假日經(jīng)濟能有效促進(jìn)消費，假日長(cháng)度與其對消費的刺激能力成正相關(guān)。生產(chǎn)生活恢復常態(tài)后，沒(méi)有得到滿(mǎn)足的部分消費需求可能會(huì )產(chǎn)生補償性反彈。旅游、聚會(huì )這類(lèi)消費方式，通過(guò)增加節日假期，可以更好釋放消費潛能。

  對此，周素明建議，比如端午節，蘊涵家國情懷和祛病防疫的主題，如能增加4天假期，為旅游、購物和休閑提供時(shí)間上的充裕和便利，形成消費黃金周，可以對沖疫情的負面影響，有效刺激經(jīng)濟增長(cháng)；中國人講“緣”，中秋節是以團圓和聚會(huì )為主題的節日，春節期間大家都在閉門(mén)戰疫中度過(guò)，今年中秋又與國慶重疊，中秋如能增加2天假期，可以將增進(jìn)感情的交流活動(dòng)安排得更加從容，為拉動(dòng)內需、促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)做出積極貢獻。

  客觀(guān)的說(shuō)，消費需要多管齊下，需要時(shí)間，也需要環(huán)境。

  今世緣以“緣”文化為概念，配合消費場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)策略，在近些年取得了顯著(zhù)的效果，是提振消費很好的樣本。

  近幾年，今世緣通過(guò)規范優(yōu)化線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售，圍繞“喜、緣”文化，突出婚姻、感恩等緣文化場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)了多款包含緣文化識別性元素的產(chǎn)品，從而獲得了很好的銷(xiāo)售成績(jì)。

  來(lái)自今世緣2019年的財報顯示，2019年，今世緣實(shí)現營(yíng)業(yè)收入48.69億元，同比增長(cháng)30.35%，增幅為5年以來(lái)最高值；實(shí)現凈利潤14.58億元，同比增長(cháng)26.71%。營(yíng)收、凈利潤連續三年保持兩位數增長(cháng)。入庫稅收17.55億元，凈增3.43億元，增長(cháng)24.3%。

  通過(guò)今世緣打造合理化消費環(huán)境和消費場(chǎng)景而獲得業(yè)績(jì)增長(cháng)的結果來(lái)看，打造合理的消費環(huán)境和賦予消費者時(shí)間資源，可以有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的快速復蘇，從而提振整體經(jīng)濟。

  給消費者賦權時(shí)間資源，不僅可促進(jìn)快消領(lǐng)域的消費提升，同時(shí)也能一定程度上促進(jìn)文旅、文娛產(chǎn)業(yè)的復蘇。

  全國政協(xié)委員，致公黨湖南省委副主委、長(cháng)沙市人大常委會(huì )副主任王國海也表示，推動(dòng)消費復蘇需要做到“給時(shí)間”。他認為：“在特殊時(shí)期，是不是能把休息日、假期適當延長(cháng)一些，比如兩天的周末延長(cháng)至2.5天，讓大家可以多規劃一些旅游消費、線(xiàn)下消費。還有考慮公休假是否可以適當延長(cháng)一些，讓大家有更多的時(shí)間考慮和規劃自己的出行計劃和消費計劃?！?

  全國政協(xié)委員、北京?？蠂H文化藝術(shù)（集團）公司董事長(cháng)安庭也呼吁，在亟待全面恢復我國經(jīng)濟步伐的當前階段，要因時(shí)制宜，給消費者的文旅時(shí)間資源進(jìn)一步賦權，充分配比挖掘消費需求。

  今世緣酒業(yè)做對了啥？

  對于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，新冠疫情的負面影響是確實(shí)存在的。但是換一個(gè)角度，疫情催生的新的業(yè)態(tài)模式，改變了消費者的消費習慣和意識，一些競爭力較差的小企業(yè)受疫情影響退出市場(chǎng)。

  疫情影響消費習慣，白酒消費出現新趨勢：報復性消費不會(huì )襲來(lái)，有節奏的“恢復性消費”重啟；中檔價(jià)位存在巨大的增長(cháng)空間；健康理念驅動(dòng)白酒品質(zhì)消費升級；消費場(chǎng)景從“單一”走向“多元”；白酒新消費價(jià)值：從“交際應酬”到“情感表達”等。

  在這種趨勢作用下，今世緣迎來(lái)了新的發(fā)展機遇。

  對此，周素明認為，今世緣將堅持“穩中求進(jìn)，好中求快”工作總基調，按照“聚心聚力謀發(fā)展，從嚴從實(shí)高質(zhì)量”的總體要求，把握好酒緣大業(yè)發(fā)展方向。自覺(jué)遵循新發(fā)展理念，持續深化打造品牌、以質(zhì)取勝、文化營(yíng)銷(xiāo)、人才強企“四大”基礎戰略，用心謀劃品牌差異化、產(chǎn)品高端化、市場(chǎng)全國化“三化”方略，全面提升發(fā)展質(zhì)態(tài)，力爭銷(xiāo)售、利稅等主要指標實(shí)現兩位數增長(cháng)，確保今世緣行穩致遠、持續向好，并為“十四五”健康可持續發(fā)展奠定扎實(shí)基礎。

  事實(shí)上，今世緣作為近幾年快速崛起的白酒企業(yè)，在培育市場(chǎng)新動(dòng)能、企業(yè)治理新常態(tài)、人才管理新嘗試、品牌文化建設等方面的經(jīng)驗都值得借鑒。

  近幾年，今世緣通過(guò)產(chǎn)品結構持續優(yōu)化，其市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢初步形成。出廠(chǎng)指導價(jià)300元以上“特A+類(lèi)”產(chǎn)品營(yíng)收貢獻較大，收入27.16億元，營(yíng)收占比56%，毛利率83.3%，是營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源。國緣品牌繼續保持高基數、高增長(cháng)、高占比，2019年國緣收入占比約為70%。

  通過(guò)參加中法酒緣文化交流，冠名“國緣V9號”衛星，今世緣產(chǎn)品的品牌知名度正在不斷提升；舉辦“家國同慶，緣結天下”--2019今世緣全國集體婚禮，品牌溫度同樣彰顯。

  另外，在企業(yè)管理方面，今世緣也再上臺階。今世緣搭建了項目管理信息化平臺，重點(diǎn)工作項目推進(jìn)成效實(shí)現可視化；完善了精益管理標準；獲評“江蘇省工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)示范工程標桿工廠(chǎng)”。

  總體來(lái)說(shuō)，此次疫情對于各個(gè)行業(yè)都是一次不小的考驗。但是，正因為疫情影響行業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)生了變化，也給予了許多擁有良好基礎的企業(yè)以發(fā)展契機。今世緣正是提供了一個(gè)絕好的抗疫復工、提振消費的樣本。