2015年《今世緣月報》第三期
羊年今世緣：文化傳承蹄疾步穩
今世緣攜手央視《等著(zhù)我》
今世緣·我們約會(huì )吧”公益相親會(huì )
今世緣·相愛(ài)一生”婚慶博覽會(huì )南通站
今世緣大型漢文化婚禮
無(wú)論是央視熱播的公益節目“今世緣·等著(zhù)我”，還是遍布全國城市鄉村的“今世緣·我們約會(huì )吧”公益相親會(huì )、“今世緣·相愛(ài)一生”婚慶博覽會(huì )，無(wú)不給人一幕幕溫馨、一份份期待和一聲聲祝福，同時(shí)也讓人深深體味到中華緣文化的獨特魅力。姍姍來(lái)遲的羊年初十，今世緣酒業(yè)董事長(cháng)周素明在年度工作大會(huì )上提出，以緣文化為重心，全力構建可持續發(fā)展的核心競爭力。
“和合需要眾緣，眾緣才能和合”，集源遠流長(cháng)的中華緣文化和中華酒文化于一身，對今世緣酒業(yè)而言，無(wú)疑是珠聯(lián)璧合的緣分，但更是一份沉甸甸的文化擔當。從“今世有緣，今生無(wú)悔”到“今世有緣，相伴永遠”，再到現在的“有喜慶今世緣，結婚當然今世緣——中國人的喜酒”，今世緣對品牌文化訴求成功進(jìn)行了三次升華，但“今世緣”品牌的核心定位卻從未改變，那就是對傳統文化的不斷聚焦與豐富，使文化伴隨品牌一起飛躍和升級。即將出席兩會(huì )的全國人大代表周素明表示，改革開(kāi)放大幅提高了人民群眾的物質(zhì)生活水平，也催生了日益豐富的精神文化需求。當前，經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)，工業(yè)主導型正轉向服務(wù)業(yè)主導型，投資主導型正轉向消費主導型，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)將快速發(fā)展，前沿的文化產(chǎn)業(yè)將優(yōu)先承接經(jīng)濟新常態(tài)帶來(lái)的發(fā)展新機遇。加強對傳統文化的創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，更好地滿(mǎn)足人民群眾的精神文化需要，已成為時(shí)代的主題。
為了更好地傳承和傳播中華緣文化，今世緣酒業(yè)精心制定了文化營(yíng)銷(xiāo)“六個(gè)一工程”。占領(lǐng)一個(gè)文化制高點(diǎn)：成立“中華緣文化研究院”，辦好“中華緣文化論壇”，深入挖掘品牌文化內涵，升級品牌文化訴求，培育緣文化消費理念，引導緣文化消費行為，拓展緣文化消費空間，豐富緣文化消費業(yè)態(tài)，實(shí)現品牌文化與社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)及大眾消費文化的共振。打造一個(gè)好姻緣品牌：實(shí)施公益項目——“中國好姻緣”系列活動(dòng)，以挖掘和尋找“中國好姻緣”為主要內容，宣揚“執子之手，與子偕老”的幸?；橐?，演繹窮達不變、甘苦與共、禍福同當的愛(ài)情，不斷聚焦、升華今世緣品牌文化，弘揚真善美。精制一批物質(zhì)化載體：按照品牌物質(zhì)化的要求，創(chuàng )新設計和制作宣傳品、促銷(xiāo)品、禮贈品乃至MV、微電影、動(dòng)畫(huà)，征集今世緣吉祥物和代言人，承載品牌精神，彰顯品牌個(gè)性，密切品牌與消費者聯(lián)系。推廣一套商業(yè)化模式：以婚喜慶產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，以“中國婚宴選擇品牌”為定位，以“美滿(mǎn)姻緣網(wǎng)”為平臺，從消費者的文化價(jià)值取向和精神文化需求入手，綜合運用緣文化理念，形成省內外市場(chǎng)統一、具有今世緣特色的婚喜慶運作模式，推廣集體婚禮、相親會(huì )、婚博會(huì )等婚喜慶模塊，讓“有喜慶，今世緣；結婚當然今世緣；中國人的喜酒”的品牌口號更具傳播力、影響力。傳遞一個(gè)響亮好聲音：組建緣文化研究、傳播專(zhuān)業(yè)隊伍，并廣泛尋求對外合作。建設一個(gè)文化體驗園：總部實(shí)施景區精品、文化名品、休閑新品“三品工程”，更新文化展示館，興建文化長(cháng)廊、文化碑苑等一批緣文化新景點(diǎn)，開(kāi)發(fā)旅游紀念品，打造國家級工業(yè)旅游示范基地升級版，鞏固“中華緣文化代表品牌”的品牌地位、“中華緣文化傳承人”的文化地位。
（劉步東）
