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這是一個(gè)極具想象力的時(shí)代，也是需要想象力的時(shí)代，很多事情都會(huì )突破認知。

2019年8月，國緣V9正式上市，中國白酒一個(gè)全新的品類(lèi)“清雅醬香”飄向四面八方。一年來(lái)，被今世緣酒業(yè)賦予特殊戰略意義的國緣V9以從容灑脫的姿態(tài)為“清雅”定位，溫婉解讀中華美酒的意蘊，給高端白酒市場(chǎng)帶來(lái)了一縷別樣風(fēng)情，也為“醬香”品質(zhì)創(chuàng )新提供了樣本。

無(wú)限風(fēng)光在“高端”

山高自有客行路，水深自有渡船人。中國白酒行業(yè)正走向存量競爭加劇、頭部競爭加快的新時(shí)期，產(chǎn)業(yè)加速整合，市場(chǎng)向優(yōu)質(zhì)品牌集中。搶占“黃金賽道”，參與“頭部競爭”，擁有“塔尖”話(huà)語(yǔ)權，已成為名酒企業(yè)爭取未來(lái)競爭優(yōu)勢的必由之路。

登高而招見(jiàn)者遠。今世緣酒業(yè)對品牌高端價(jià)值的探索，可謂先知先覺(jué)。1996年創(chuàng )立的今世緣品牌，“地球”產(chǎn)品市場(chǎng)表現價(jià)近200元；2004年國緣品牌誕生，“四開(kāi)國緣”市場(chǎng)表現價(jià)超過(guò)500元。這在當時(shí)的行業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境中，幾乎不可思議。奮力奔跑的今世緣人在競爭中攻城拔寨，爭先進(jìn)位，取得了讓行業(yè)刮目相看的業(yè)績(jì)。從2008年起躋身行業(yè)“十強”，實(shí)現了彎道超車(chē)。

“頭部競爭的本質(zhì)是戰略之爭，戰略之爭的本質(zhì)是站在未來(lái)看現在。今世緣要有更好的未來(lái)，就必須積極參與頭部競爭?！痹趪塚9上市聯(lián)誼會(huì )上，今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總經(jīng)理周素明的話(huà)語(yǔ)鏗鏘有力。

“站在未來(lái)看現在”。高端白酒的塑造，源于品牌價(jià)值的提升。時(shí)過(guò)境遷，今世緣意識到在腰部賽道上“彎道超車(chē)”已經(jīng)出現“堵車(chē)”，要實(shí)現提質(zhì)增效，必須升維思考，升維競爭，尋找新的生存法則，專(zhuān)心打磨產(chǎn)品核心競爭力。國緣V9不僅是拉升品牌張力的戰略性產(chǎn)品，也是今世緣酒業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能，是“換道奔跑”的開(kāi)始。

釀健康酒、健康飲酒、飲酒健康是酒道，是高雅生活的表現。如今“少喝酒，喝好酒”、追求健康的消費理念深入人心，消費者對中高端白酒的消費需求日益見(jiàn)長(cháng)。

周素明認為，人民群眾追求美好生活的愿望十分強烈，高端白酒將迎來(lái)較大擴容。隨著(zhù)中國綜合實(shí)力不斷增強，政府激發(fā)市場(chǎng)活力、推動(dòng)消費穩定增長(cháng)配套舉措的相繼實(shí)施，這些都將為高端品牌國緣提供更多的機緣。

追求高品質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)成為消費升級的核心特征。“入列高端，產(chǎn)品是營(yíng)銷(xiāo)的本源，酒的品質(zhì)是喝得出來(lái)的，要認認真真做酒?！笔⒊跫瘓F董事長(cháng)王朝成表示。國緣V9從消費者角度出發(fā)，立足行業(yè)發(fā)展，創(chuàng )造品類(lèi)，形成差異化，將品質(zhì)的故事無(wú)形傳播給消費者，這是高端品牌價(jià)值的創(chuàng )新，也是破局高端的利器。

人間至味是“清雅”

高端白酒不僅僅具備高品質(zhì)，而且要有個(gè)性化。國緣V9是中國白酒行業(yè)首創(chuàng )的清雅醬香高端白酒，凝聚著(zhù)中國酒業(yè)大國工匠的心血與智慧。

在中國文化中，“清”是一種境界，清正、清明、清白，自然清新、心靈清凈，社會(huì )清平；“雅”是一種積淀、一種氣質(zhì)、一種修養。清雅于酒，溫潤剔透，綿長(cháng)甘醇，清澈雅致，情緣融融，是對自然，對萬(wàn)物的態(tài)度，是情趣、品位、內涵的疊加，是由內及外散發(fā)出來(lái)的知性與淡定。

一方水土孕育一方美酒?；窗?，中國南北地理分界線(xiàn)。這里江河湖海融會(huì )貫通，南北人文風(fēng)情交融，是世界最佳蒸餾酒釀造產(chǎn)區之一、江淮黃金釀酒帶。獨特的地理人文環(huán)境為美酒釀造賦予不可復制的酒之韻、酒之緣。千百年來(lái)，酒緣相依，酒香緣濃，文以酒盛，業(yè)隨緣旺。

“今世緣在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng )新及引領(lǐng)方面做了大量的工作，是行業(yè)一面創(chuàng )新旗幟?！?江南大學(xué)副校長(cháng)、中國微生物學(xué)會(huì )酶工程專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副主任徐巖說(shuō)。

創(chuàng )新是企業(yè)家精神的核心。2001年，今世緣開(kāi)啟清雅醬香型白酒釀造工藝的創(chuàng )新，歷經(jīng)18年科研攻關(guān)，匠心釀就具有獨特品鑒體驗的清雅醬香。

一粒糧食到一杯美酒，是時(shí)間的醞釀，是匠心的創(chuàng )造。光陰的故事，是守正與創(chuàng )新。談及國緣V9的風(fēng)格特色，中國白酒首席品酒師、中國白酒大師、今世緣酒業(yè)副董事長(cháng)、副總經(jīng)理吳建峰博士說(shuō)，中國白酒的核心文化在于表達和分享。清雅醬香擁有吡嗪類(lèi)、萜烯類(lèi)物質(zhì)等更多的健康因子，在保持醬香型酒幽雅、細膩風(fēng)格的同時(shí)，其清雅、飄逸的風(fēng)格特點(diǎn)，契合中產(chǎn)精英階層的消費心智，順應健康化、輕松化愉悅飲酒需求，又符合年輕化、時(shí)尚化消費需求。

2019年7月28日，“清雅醬香型白酒”釀造釀造工藝創(chuàng )新成果在北京通過(guò)專(zhuān)家鑒定，釀造工藝達到國際領(lǐng)先水平，開(kāi)創(chuàng )了醬香型白酒釀造新的里程碑。

專(zhuān)家認為，國緣V9突破了傳統醬香型白酒釀造工藝、生產(chǎn)方式及產(chǎn)地限制，是今世緣基于自身所處區域的特色和優(yōu)勢，借助一系列科技創(chuàng )新手段，建立的以口感為基礎的清雅醬香新品類(lèi)，不僅更加符合高端消費者已經(jīng)普遍形成的以口感評價(jià)產(chǎn)品的偏好，同時(shí)也為醬香型白酒未來(lái)新格局的解構與重塑，打開(kāi)了一片新的天地。

“國緣清雅醬香白酒無(wú)論是工藝創(chuàng )新還是對智能化生產(chǎn)的應用，都為行業(yè)起到了標桿作用。國緣V9口感清爽甜潤，又不失醬香的醇厚幽雅，是醬香白酒的一大創(chuàng )舉?！?/span>中國工程院院士、北京工商大學(xué)校長(cháng)孫寶國表示。

今年2月17日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )批準發(fā)布了《清雅醬香型白酒》團體標準（T/CBJ2107-2020），這不僅為引領(lǐng)和加大清雅醬香型白酒在行業(yè)的推廣與應用提供了標準支撐，也讓國緣V9站穩了清雅醬香品類(lèi)的話(huà)語(yǔ)權。

“今世緣酒業(yè)是中國白酒技術(shù)創(chuàng )新的一個(gè)重要代表，國緣V9清雅醬香型白酒是中國白酒個(gè)性化品質(zhì)表達的創(chuàng )領(lǐng)者?！敝袊茦I(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉考察今世緣發(fā)展情況時(shí)表示。

中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )黨委書(shū)記、白酒專(zhuān)業(yè)委員會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)馬勇認為，國緣V9是近年來(lái)白酒行業(yè)難得一見(jiàn)的優(yōu)秀產(chǎn)品。

國緣V9用創(chuàng )新構建競爭防線(xiàn)，贏(yíng)得行業(yè)話(huà)語(yǔ)權。一方面體現了國緣創(chuàng )牌以來(lái)厚重深遠的品牌影響力，另一方面也彰顯了國緣V9獨特的品質(zhì)魅力。

驚濤拍岸看“后浪”

海闊憑魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛。白酒作為中國感情圈層的重要消費品，國緣V9從上市之初便展開(kāi)了系列品牌活動(dòng)，為品牌賦能，不斷推動(dòng)品牌價(jià)值提升。

與大事結緣。2019年9月19日，中國酒泉衛星發(fā)射中心?！皣塚9”號衛星搭載長(cháng)征十一號運載火箭飛天。國緣V9在浩瀚宇宙盡顯光芒，對提升國緣品牌的高端占位具有重要意義。

同成功相伴。創(chuàng )新運營(yíng)“國緣V享薈”高端客服平臺，對接高端文化資源，在重點(diǎn)城市舉辦多場(chǎng)線(xiàn)下高端品鑒會(huì )，加強與消費者互動(dòng)，圈粉目標人群，傳播市場(chǎng)口碑，成功構建了高端消費意見(jiàn)領(lǐng)袖圈。

為英雄干杯。2020年4月，向江蘇援鄂醫療隊全體隊員贈送特別定制版國緣V9，為凱旋英雄祝捷，展現與國同行的家國情懷。

2019年8月，國緣V9形象宣傳片點(diǎn)亮美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)，向世界展示中國白酒的清雅醇香，彰顯“中國國緣，緣結天下”的文化理念。

2019年12月，“巴黎國緣之夜”中法酒文化交流論壇暨國緣V9品鑒晚宴在法國巴黎半島酒店舉行，國緣V9飄香塞納河畔，譜寫(xiě)了清雅與浪漫的協(xié)奏曲。

品質(zhì)決定品牌的強度，創(chuàng )新決定品牌的高度。歷經(jīng)一年成長(cháng)，國緣V9以口碑立身，品質(zhì)說(shuō)話(huà)，逐步形成了極具辨識度的品牌標簽和差異化品質(zhì)特色，成為高端白酒新的價(jià)值典范。

從今年上半年表現看，新冠肺炎疫情不僅考驗了企業(yè)的內功和成色，更是對企業(yè)底氣和信心的淬煉。特殊時(shí)期的白酒行業(yè)也在發(fā)生著(zhù)微妙變化，進(jìn)入“強分化”新周期，高端品牌穩定向上，即便在疫情期間仍保持成長(cháng)性。中國白酒行業(yè)的銷(xiāo)售收入、經(jīng)營(yíng)利潤正在向優(yōu)勢產(chǎn)區、名優(yōu)品牌、核心單品集中。

今世緣發(fā)布的半年報顯示，國緣系列銷(xiāo)售占比提升至約75%。其中國緣V系列占國緣品牌的比重提升至約8%，產(chǎn)品結構持續上移，國緣V9銷(xiāo)售遠超預期。面臨疫情“黑天鵝”，國緣V9這支績(jì)優(yōu)股作為破局高端化的新引擎，正展現出潛藏的能量，一抹亮眼的風(fēng)景。

長(cháng)風(fēng)破浪會(huì )有時(shí)，直掛云帆濟滄海。今世緣酒業(yè)正以國緣V9為突破點(diǎn)，系統謀劃國緣V系攻堅戰，乘風(fēng)破浪，洶涌奔騰，誓與長(cháng)天共一色。

（孫萬(wàn)軍）

今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總經(jīng)理周素明在上海舉行的“國緣V9”清雅醬香高端峰會(huì )上

中國白酒首席品酒師、中國白酒大師、今世緣酒業(yè)副董事長(cháng)、副總經(jīng)理吳建峰博士在品鑒貯存的國緣V9原酒

中國工程院院士、北京工商大學(xué)校長(cháng)孫寶國在清雅醬香型白酒釀造工藝創(chuàng )新成果鑒定會(huì )上

在新華媒體創(chuàng )意工場(chǎng)舉行的“國緣V9”號衛星冠名儀式

向援鄂醫療隊隊員贈送特制“國緣V9”

在法國巴黎半島酒店舉行的“巴黎國緣之夜”中法酒文化交流論壇暨國緣V9品鑒晚宴