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  導讀：糖酒快訊通過(guò)對2019年酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)典范新一輪價(jià)值輸出方式的窺探，深刻領(lǐng)悟到在這個(gè)所有行業(yè)都值得推倒重做一遍的年代，眾多白酒品牌化身“攀登者”的角色，展示最好的芳華，并影響著(zhù)這個(gè)行業(yè)的趨勢。

  2019年，被商界稱(chēng)為“獨角獸裸泳之年”，許多風(fēng)光無(wú)限的明星企業(yè)都沒(méi)能活著(zhù)走出來(lái)。時(shí)代變了，燒錢(qián)不再萬(wàn)能！作為中國最古老的行業(yè)——白酒，似乎風(fēng)景獨好！給了我們怎樣的啟迪？面對不講性?xún)r(jià)比，只講顏價(jià)比，不信廣告轟炸，只信自己眼睛的“新新人類(lèi)”，中國酒業(yè)該怎么玩轉營(yíng)銷(xiāo)？糖酒快訊通過(guò)案例回放、成功要點(diǎn)、賦能啟示、效果評估，解讀中國酒業(yè)2019年度十大營(yíng)銷(xiāo)案例，其中，“今世緣70對新人婚禮”入選。

  案例回放：2019年6月底，今世緣酒業(yè)正式啟動(dòng)“2019今世緣全國集體婚禮”。成功入選的70對新人免費享受漢式婚禮、百萬(wàn)原漿酒、三亞五日游等驚喜福利。據統計，此次活動(dòng)共有1200多對新人報名成功，范圍遍布全國34個(gè)省級行政區域，并且還收到來(lái)自德國、巴基斯坦新人的報名。

  對于報名的一千多對新人，今世緣設立了特別的篩選環(huán)節：在“今世緣完美婚禮”小程序上發(fā)布他們的愛(ài)情宣言、幸福合影、緣分故事，短短兩個(gè)月時(shí)間就獲得網(wǎng)友們279萬(wàn)余票的總投票數，在經(jīng)過(guò)激烈的投票，70對幸運新人脫穎而出。

  儀式當天，70對新人身著(zhù)漢服緩緩入場(chǎng)，行六禮之制，享婚典之儀，飲愛(ài)情之酒，再現了中華民族傳統婚典文化的古韻之美，還原了一場(chǎng)原汁原味的傳統漢式婚禮。來(lái)自全國各地的70對新人，在萬(wàn)眾矚目的漢式集體婚禮上喜結良緣，傳承優(yōu)秀傳統文化，傳播美好情緣，傳遞積極婚戀觀(guān)，以最喜慶熱烈的方式，向新中國成立70周年致敬獻禮。

  成功要點(diǎn)：深耕“緣”文化領(lǐng)域，打造文化白酒；提升品牌形象，深化品牌價(jià)值。

  賦能啟示：對于品牌故事的持續講述，是品牌文化建設必須經(jīng)歷的過(guò)程，今世緣多年堅持對“緣”文化的深耕，才有今日的品牌影響。

  效果評估：1200人報名，超百萬(wàn)人參與投票，今世緣集體婚禮大受新人們的青睞?！熬墶蔽幕映窒?，今世緣品牌影響力早已深入張，在全國各地舉辦空中婚禮、水上婚禮等形形色色的集體婚禮，把成千上萬(wàn)對新人帶進(jìn)美滿(mǎn)姻緣的殿堂。參與今世緣相親會(huì )、網(wǎng)絡(luò )情人節，為青年男女搭建結緣的平臺。征集緣分故事，挖掘人世間美好緣分，攜手央視大型公益尋人欄目《今世緣·等著(zhù)我》，累計成功幫助近20000個(gè)家庭和個(gè)人實(shí)現團圓夢(mèng)。連續三年組織“緣系萬(wàn)里，讓愛(ài)回家”公益活動(dòng)，讓各地在外打拼的游子溫暖歸家過(guò)年等等，這一系列因緣而生的活動(dòng)使得今世緣品牌更具溫度，“中國人的喜酒”的品牌形象也更加深入人心。

  同時(shí)入圍的營(yíng)銷(xiāo)案例還有舍得老酒戰略“沱牌曲酒名酒復刻版”、瀘州老窖·國窖1573攜手央視《故事里的中國》、水井坊行走的品牌推廣舞臺“移動(dòng)空間”、五糧液“參演”金雞百花電影節、茅臺鉑金漢醬時(shí)光盛宴、西鳳酒華山論劍公益微電影《我的芳華我的國》、石灣酒廠(chǎng)以“范局”打造精英文化IP等。

  （王振華）