2018年《今世緣月報》第九期
今世緣：做百年老店 創(chuàng )百年品牌
——訪(fǎng)江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司董事長(cháng)、黨委書(shū)記、總經(jīng)理周素明
近日，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司入選新華社民族品牌工程儀式在京舉行。今世緣酒業(yè)董事長(cháng)、黨委書(shū)記、總經(jīng)理周素明介紹，下一步，雙方將以“緣”文化切入點(diǎn)，圍繞品牌建設與傳播開(kāi)展全方位合作，助力今世緣做百年老店、創(chuàng )百年品牌。
半年報業(yè)績(jì)亮眼 高端酒高歌猛進(jìn)
公告顯示，今世緣今年上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入23.6億元，同比增長(cháng)30.81%；實(shí)現歸母凈利潤8.6億元，同增31.6%。應該說(shuō)，在白酒企業(yè)競爭日趨激烈的環(huán)境下，取得這樣的成績(jì)實(shí)屬不易。
據周素明介紹，自2008年起，今世緣的綜合經(jīng)濟效益就已經(jīng)躋身中國白酒業(yè)“十強”行列。2014年7月，在上交所主板上市，當年實(shí)現凈利潤6.45億元；2015年凈利潤為6.85億元，同比增長(cháng)6.1%；2016年，今世緣再次實(shí)現突破，凈利潤躍至7.54億元，同比增長(cháng)10.03%；2017年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入29.52億元，同比增長(cháng)15.57%，實(shí)現凈利潤8.96億元，同比增長(cháng)18.21%。
可以說(shuō)，今世緣近年來(lái)一直在高速發(fā)展、彎道趕超。從2004年到2015年，今世緣積極運用現代科技提升傳統生產(chǎn)工藝，完成了從半機械化向機械化、再從機械化向智能化的兩次飛躍，建成了全國第一個(gè)智能白酒釀造車(chē)間，不僅為傳統白酒行業(yè)轉型升級和科技創(chuàng )新樹(shù)立了標桿，還成為全國食品行業(yè)工業(yè)化與信息化深度結合的典范。
但周素明坦言，今世緣目前依然是一個(gè)發(fā)展中的企業(yè)，未來(lái)重點(diǎn)是在局部領(lǐng)域做精、做好、做美。特別值得一提的是，2017年“今世緣2017年高端品牌國緣系列”銷(xiāo)售占比達62%，同比增長(cháng)6%；特A類(lèi)以上產(chǎn)品銷(xiāo)售占比達81.8%，同比增長(cháng)5%。數據顯示，品牌定位從“江蘇高端白酒創(chuàng )導品牌”升級為“中國高端中度白酒創(chuàng )領(lǐng)者”的國緣系列白酒表現優(yōu)異，其銷(xiāo)售收入、市場(chǎng)份額持續增長(cháng)，成功成為今世緣第一大戰略品牌，且加快了品牌全國化布局進(jìn)程。
植入“緣”文化 做足“緣”文章
據周素明介紹，今世緣的前身是漣水縣高溝酒廠(chǎng)。二十世紀九十年代，酒廠(chǎng)曾一度虧損三、四億元，陷入舉步維艱的僵局。此后管理層大膽變革，拋棄以往對品牌的傳統命名方式，首次在酒類(lèi)品牌中融入了“緣”的文化元素，“今世緣”這一品牌因此橫空出世，并開(kāi)啟了以“緣”文化為品牌定位的新時(shí)期。
周素明說(shuō)，作為中國白酒文化營(yíng)銷(xiāo)的倡導者和先行者，今世緣是因緣而生、隨緣而盛的企業(yè)。從早期成功的品牌策劃，到后來(lái)牽手央視尋親欄目“等著(zhù)我”，今世緣一直把“緣”作為品牌文化的核心，以“緣”載道，以“緣”立譽(yù)，植入“緣”文化基因，做足“緣”文章，極具創(chuàng )意地將中國傳統的酒文化和緣文化進(jìn)行了完美融合，塑造了一個(gè)全新個(gè)性化文化營(yíng)銷(xiāo)體系，在競爭激烈的中國白酒市場(chǎng)趟出了一條獨特的發(fā)展道路，創(chuàng )造了中國白酒業(yè)的“今世緣現象”。特別是，繼“今世緣”品牌后，今世緣又推出全新的“國緣”品牌，唱響“成大事,必有緣”品牌宣言，成功進(jìn)軍高端白酒市場(chǎng)，從渠道創(chuàng )新、品牌創(chuàng )新到機制創(chuàng )新，快速完成了企業(yè)的調整與轉型，打破了長(cháng)久以來(lái)消費者對今世緣“中檔酒”的定位，擺脫了與同類(lèi)產(chǎn)品的惡性競爭。
在周素明看來(lái)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一個(gè)“緣”字，幾乎涵蓋了人與人之間所有美好的情誼——親緣、情緣、友緣……誠然，無(wú)論是親情、友情還是愛(ài)情，都離不開(kāi)“緣”。圍繞“緣”文化，今世緣開(kāi)始不斷為品牌做加法，以“緣”為核心，以“酒”為載體，夯實(shí)品牌的“緣”文化屬性，培育今世緣文化體系，打造了獨具特色的企業(yè)品牌形象。
周素明認為，酒文化最重要的是應該跟品牌文化緊密地結合在一起，而今世緣最突出的就是品牌文化優(yōu)勢。“緣”文化如今已經(jīng)成為今世緣的靈魂，成為今世緣最深厚的文化軟實(shí)力和核心競爭力。未來(lái)，今世緣將繼續發(fā)揮以“緣”為特色內涵的文化品牌優(yōu)勢，立足于打造最具影響力的文化品牌，做百年企業(yè)、創(chuàng )百年品牌。
打造民族品牌 彰顯品牌性格
在周素明看來(lái)，民族品牌是中華文化的載體，是民族精神的凝聚，牽系著(zhù)億萬(wàn)炎黃子孫的情懷。中國白酒是中華文化最具代表性的液態(tài)符號，最具民族精神的飄香名片。民族品牌的打造，是包括“今世緣”在內的中國企業(yè)義不容辭的責任擔當、使命擔當。
周素明說(shuō)，今世緣入選新華社民族品牌工程，成為一個(gè)承載夢(mèng)想與榮光大家庭的新成員，不僅為今世緣塑造更具內涵、更具魅力的緣文化品牌賦予了新的動(dòng)能，也必將為今世緣實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展插上騰飛的翅膀。
據了解，新華社民族品牌工程將圍繞今世緣發(fā)展戰略，定制系統化的海內外推廣方案，為今世緣進(jìn)一步提升影響力提供有力支持。
周素明相信，今世緣將以搭乘新華社民族品牌工程為契機，依托新華社民族品牌工程傳播平臺、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò )、全方位服務(wù)體系，探索品牌創(chuàng )新升級新路徑，構筑品牌人文化、差異化、特色化和場(chǎng)景化的辨識與認知、認同體系，推進(jìn)“品牌強國”戰略，驅動(dòng)“今世緣”乘風(fēng)破浪、揚帆遠航。
周素明表示，期待通過(guò)與新華社的結緣，圍繞酒和緣兩大主題，做強做大白酒主業(yè)，立體化講好今世緣品牌故事，傳播今世緣好聲音，彰顯品牌性格，釋放品牌力量，點(diǎn)燃品牌精神，締結民族品牌圖騰的時(shí)代佳緣。
（來(lái)源：經(jīng)濟參考報）
