2011年《今世緣月報》第七期
一只不銹鋼茶缸
今年的8月25日，是今世緣創(chuàng )牌15周年。這些天，我每天下班回到家用上那普通的不銹鋼茶缸，泡上一杯清茶，手握著(zhù)茶缸，倍感親切和難忘……
1996年8月5日，帶著(zhù)廣大員工的期盼，我們新品開(kāi)發(fā)指揮部的8人先遣小組乘坐一輛破舊的面包車(chē)，悄悄地出了廠(chǎng)門(mén)，大家肩負著(zhù)光榮的使命，呵護一個(gè)即將誕生的品牌——“今世緣”。
這一年的8月，“火爐之城”南京特別炎熱，連續高溫在38度以上已經(jīng)10多天。白天，廠(chǎng)領(lǐng)導和我們一起冒著(zhù)熱浪，帶著(zhù)20萬(wàn)瓶小品嘗酒，到機關(guān)、學(xué)校、社區，挨家挨戶(hù)贈送，中午送到哪就在哪里找個(gè)陰涼處，鋪一張報紙，吃著(zhù)快餐；晚上，我還要與品牌策劃的同仁們共同商量活動(dòng)文案，經(jīng)常熬到下半夜。我們住在緊靠明故宮前的御苑賓館（原酒廠(chǎng)駐南京辦事處），睡的是“地鋪”。由于吃住條件不好，熬夜后很餓又睡不著(zhù)。一天，廠(chǎng)領(lǐng)導細心安排財務(wù)會(huì )計為我們企劃人員每人購了一只不銹鋼茶缸，并買(mǎi)了三箱方便面。從此，我們加班熬夜后總要用它泡上一份快餐面。就在那艱苦的環(huán)境下，我們創(chuàng )造了許多成為當年令媒體、廣告公司刮目相看的經(jīng)典案例：比如，金陵飯店94米長(cháng)的巨幅廣告、《揚子晚報》的系列“懸念”廣告、同年同月同日生夫婦聚會(huì )、“我的今世緣”征文大賽、金陵雨花石展覽等活動(dòng)。
8月25日，今世緣酒上市新聞發(fā)布會(huì )在南京鐘山賓館召開(kāi)，“今世緣”——這一個(gè)全新的品牌與南京消費者見(jiàn)面了！之后，經(jīng)過(guò)全體參戰人員40多天的奮力拼搏，南京市場(chǎng)一炮打響，首戰告捷。僅兩個(gè)月時(shí)間，就實(shí)現銷(xiāo)售2000萬(wàn)元。之后，這只普通的不銹鋼茶缸，一直陪伴著(zhù)我經(jīng)歷了蘇州、無(wú)錫、徐州、北京、武漢等市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)……每每看到它，用到它，我就會(huì )自然地想起那段崢嶸艱苦的歲月。
（鄭加忠）
