2012年《今世緣月報》第九期
“緣”來(lái)情思當如潮
緣文化是今世緣企業(yè)文化的核心理念和訴求。
如果說(shuō)品牌是產(chǎn)品概念對應的消費群體的情感需求，那么，新世紀以來(lái)今世緣傾情打造的“緣文化”品牌，就是借助情感的紐帶，在“緣分”的星空與廣大消費者對話(huà)、溝通，以達成穿透心靈的默契。一句“今世有緣，相伴永遠”，叩開(kāi)了無(wú)數人的心扉，滿(mǎn)足了無(wú)數人的情感需求。
2002年，是中國白酒行業(yè)艱辛的一年。復合稅的增加和市場(chǎng)爭奪的白熱化，迫使全行業(yè)進(jìn)入“重新洗牌”的調整時(shí)期。今世緣搶抓機遇，重新調整發(fā)展戰略，確立“打造品牌、以質(zhì)取勝、文化營(yíng)銷(xiāo)、持續發(fā)展”的新定位，實(shí)施三個(gè)“千方百計”重大舉措，積極搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。
開(kāi)戰講究“師出有名”。在當時(shí)“福文化”、“糊涂文化”、“家文化”、“鬼文化”、“禮文化”幡旌招搖的陣勢中，如果沒(méi)有獨特的文化品牌“破陣”，誰(shuí)都難以突出重圍。今世緣審時(shí)度勢，邀請業(yè)內知名專(zhuān)家深度探討、挖掘今世緣品牌文化的全新內涵，潛心把緣文化品牌往新處做、大處做、紅處做。專(zhuān)家是“智慧之家”，無(wú)數思想火花聚集到一點(diǎn)，就是一個(gè)“情”字?！皢?wèn)世間情為何物？直教人生死相許！” 古往今來(lái)，無(wú)數個(gè)感天動(dòng)地的愛(ài)情故事凝結成中國傳統文化永恒的主題。那個(gè)或柔腸百結或風(fēng)情萬(wàn)種的“情”字，正是緣文化的內核、精髓?！扒椤迸c“緣”天造地設般的絕配，包攬了人世間至尊至貴的情感天地，豐富了“緣文化”博大精深的內涵，其美妙程度如同穿越5000年時(shí)空飄然降世的韶樂(lè )，剎那間就灌注到人們的靈魂中、血液里，成為一種揮之不去、魂牽夢(mèng)縈的情結。
心有千千結，天不老，情難絕。今世緣在“緣”中注入“情”的因子，用“情緣”文化打造“中華婚宴首選品牌”，讓今世緣酒成為牽手婚慶消費市場(chǎng)的“紅頭繩”，成為新人婚宴用酒的首選品牌，見(jiàn)證無(wú)數對新婚佳麗“今世有緣”的幸福時(shí)刻。今世緣的“情緣”文化品牌異軍突起，風(fēng)靡全國，開(kāi)啟了白酒行業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)的閘門(mén)，在當時(shí)亂象頻生的白酒領(lǐng)域掀起一輪新的主流沖擊波。當“山寨版”“高仿”、“低仿”的文化品牌紛紛出籠之時(shí)，今世緣已經(jīng)成功贏(yíng)得“中華婚宴首選品牌”、“江蘇省接待用酒”、“中國十大文化名酒”三大品牌形象。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)中突出文化營(yíng)銷(xiāo)，在文化營(yíng)銷(xiāo)中突出情感營(yíng)銷(xiāo)，這是今世緣人不斷創(chuàng )新理念的升華。此時(shí)，年輕的緣文化如何升級？是今世緣面臨的一道思考題。
2003年6月3日，時(shí)任中共江蘇省委書(shū)記李源潮同志在今世緣視察時(shí)指示：“今世緣要跳出江蘇，加快發(fā)展，把企業(yè)做大做強”。一個(gè)“跳”字，為緣文化四出“探親訪(fǎng)友”指明了新的途徑。2003年9月26日，在家鄉淮安，冠名舉辦了中國淮安·淮揚菜美食文化節大型文藝晚會(huì )，2004年5月6日，在南京玄武湖公園，冠名舉辦了古城金陵百對新人婚典活動(dòng)，繼而又先后在北京、武漢、香港、澳門(mén)、西藏等地舉辦“今世緣集體婚禮”，把成千上萬(wàn)對新人帶進(jìn)了姻緣的殿堂。由此，緣文化大旗在神州大地卷起了一場(chǎng)波瀾壯闊的情感大潮，為2004年8月18日高端新品“國緣”系列酒在南京的閃亮登場(chǎng)營(yíng)造了熱烈的氛圍。
國緣是江蘇高端白酒品牌，是今世緣應對白酒市場(chǎng)消費結構升級的轉型戰略舉措。白酒的本質(zhì)是精神產(chǎn)品，消費結構升級是消費者對精神追求逐步大于物質(zhì)追求的必然結果——因為人們在情感上認同貼近心靈的個(gè)性品牌。植根于中國傳統文化的緣文化，在與現代文明有機嫁接之后，更加魅力四射。一身霞光的國緣以“成大事，必有緣”的品牌主張，“領(lǐng)袖級禮賓酒”的品牌地位，贏(yíng)得了“2007年中國十大高端商務(wù)白酒品牌”稱(chēng)號，“2010年中國馳名商標”……，在中國高端白酒的舞臺上，演繹了一幕幕精彩紛呈的活劇。
——與大事結緣，為友誼干杯。2009年4月17日，江澤民同志在上海點(diǎn)名品嘗國緣酒；2009年11月30日，溫家寶總理用國緣酒招待歐盟領(lǐng)導人；
——與英雄結緣，為成功干杯。2005年10月12日，航天英雄費俊龍與聶海勝搭乘“神六”落地之時(shí)，國緣酒已送到費俊龍的家；2009年4月，江蘇省委、省政府用國緣酒款待中國太空行走第一人翟志剛；
——與體育結緣，為冠軍干杯。國緣為2004年、2008年、2012年三屆奧運會(huì )江蘇健兒慶功；
——與世界結緣，為共贏(yíng)干杯。2009年3月，國緣成為中國外交部和中國駐外使領(lǐng)館接待用酒；2010年4月，國緣成為上海世博會(huì )聯(lián)合國館專(zhuān)用白酒；
——與文化結緣，為幸福干杯。今世緣舉辦2006年、2009年、2012年三屆“中華緣文化論壇”，2012年舉辦“中國白酒創(chuàng )新論壇”。
以緣載道的哲學(xué)思想和一系列“緣生態(tài)”的特色活動(dòng)，不僅為人們標示出一個(gè)情感消費的取向，而且已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地化為今世緣銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的攀升之“道”。2010年，國緣銷(xiāo)售超過(guò)10億元，創(chuàng )造了中國高端白酒新的增長(cháng)極。2011年，今世緣實(shí)現銷(xiāo)售35億元，國緣銷(xiāo)售同比增長(cháng)近50%。
術(shù)必有道，道合志同。經(jīng)過(guò)多年積累、凝練、提升，今世緣企業(yè)文化有了質(zhì)的飛躍。2006年，《今世緣之道》企業(yè)文化手冊新鮮出爐，標志著(zhù)今世緣企業(yè)文化體系形成。
企業(yè)哲學(xué)——以緣載道；
核心價(jià)值觀(guān)——講善惜緣，和諧發(fā)展；
社會(huì )使命——廣結善緣，回報社會(huì )；
文化使命——傳播緣文化，弘揚真善美；
企業(yè)愿景——具影響力的文化品牌、具競爭力的創(chuàng )新企業(yè)、具吸引力的精神家園。
2008年，今世緣榮獲“全國企業(yè)文化建設先進(jìn)單位”。
近兩年，中國白酒行業(yè)品牌集中度迅速提升，市場(chǎng)競爭形勢再次白熱化，今世緣按照“十二五”規劃目標要求，以加快變革、轉型發(fā)展應對嚴峻形勢，化解企業(yè)危機。轉型發(fā)展需要“引擎”和“推手”，這個(gè)“引擎”就是緣文化品牌，“推手”就是科技創(chuàng )新和文化創(chuàng )新。適應新的發(fā)展形勢，緣文化隨之轉型升級，與時(shí)俱進(jìn)，她將與科技聯(lián)袂，結成“雙飛翼”，給力正在規劃建設中的轉型發(fā)展新平臺——今世緣婚慶產(chǎn)業(yè)園，為實(shí)現新的騰飛、贏(yíng)得新的榮耀，撐起一片藍天。
情未了，緣自在。問(wèn)君能有幾多愛(ài)？何似長(cháng)安酒仙李太白！
