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今世緣電子報

2016年《今世緣月報》第五期

2025
07-11
星期五
00:26
  • 2016年《今世緣月報》第五期

    版面編號:CN32-0101

    版面標題:2016年《今世緣月報》第五期1、4版

  • 2016年《今世緣月報》第五期

    版面編號:CN32-0101

    版面標題:2016年《今世緣月報》第五期2、3版

“今世緣喜慶+”如何落地

  □新疆營(yíng)銷(xiāo)中心 高學(xué)良


  五千年的中華文化博大精深,而緣文化更是中華文化中的精髓。文化營(yíng)銷(xiāo)是今世緣的四大戰略之一,“今世緣喜慶+”是傳承緣文化的載體,是文化營(yíng)銷(xiāo)的一種延伸。


  戰略思路。俗話(huà)說(shuō),思路決定出路。在白酒行業(yè)深度調整期,今世緣根據品牌優(yōu)勢,結合喜慶市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際需要,整合喜慶產(chǎn)業(yè)鏈,挖掘甜蜜金礦。從央視黃金時(shí)段冠名的《今世緣·等著(zhù)我》、《今世緣·完美婚禮》兩檔公益欄目,到建設“今世緣喜慶+”專(zhuān)賣(mài)店,今世緣一直走差異化路線(xiàn)。在白酒市場(chǎng),這既是模式創(chuàng )新,也是市場(chǎng)亮點(diǎn)。


  規劃方案。有了今世緣喜慶+的戰略思路,就要做好相應的市場(chǎng)規劃方案。這就涉及到“具體怎么做”的問(wèn)題,包括:產(chǎn)品的創(chuàng )意、店面的布局、宣傳的方式等。還要根據每個(gè)地方市場(chǎng)的實(shí)際情況,做好相應的市場(chǎng)規劃方案,好的市場(chǎng)規劃方案可分享、借鑒、創(chuàng )新和傳播。


  執行到位。文字再多只是一紙空文,理論再多只是紙上談兵。我認為,“今世緣喜慶+”項目關(guān)鍵是要理論結合實(shí)際,理論指導執行,在執行中遇到的問(wèn)題再反饋理論。目前公司還沒(méi)有更好、更成功的案例可以借鑒,只是在摸索中前進(jìn)。在執行“今世緣喜慶+”項目的過(guò)程中,大家要堅決執行公司的決策,將項目落地生根;增強服務(wù)意識、提高服務(wù)質(zhì)量,努力為公司增收創(chuàng )利。


  兵貴神速?!敖袷谰壪矐c+”項目是一項系統性的工程。為了讓消費者耳目一新,要在店面建設的數量、質(zhì)量、速度上做到兵貴神速、氣勢如虹。省內市場(chǎng)每家代理商要開(kāi)設“今世緣喜慶+”形象店;省外市場(chǎng)要有所突破,需要在現有專(zhuān)賣(mài)店中增加“今世緣喜慶+”項目的產(chǎn)品。在這方面,我認為可以借鑒“名創(chuàng )優(yōu)品”?!敖袷谰壪矐c+”項目的落地,可以在展示今世緣品牌形象的同時(shí),讓消費者更加關(guān)注今世緣品牌。

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