2019年《今世緣月報》第八期 特刊
周志懿：天賜良緣，“國緣V9”號衛星冠名的三重緣分
8月16日，“國緣V9”號衛星冠名儀式在新華媒體創(chuàng )意工場(chǎng)舉行。以下為新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿發(fā)言摘錄：
今世緣酒業(yè)選擇在新中國70周年之際冠名衛星，可謂因緣而動(dòng)，恰到好處，恰逢其時(shí)。這不僅是今世緣酒業(yè)的一件大事，更是我國品牌傳播領(lǐng)域的一個(gè)標志性事件。今天的冠名儀式就有三重緣分，或者說(shuō)三個(gè)特點(diǎn)。
一是今世緣酒業(yè)的品牌文化與衛星作為傳播載體的傳統寓意有先天巧合之緣。
衛星這一載體與今世緣品牌體現的緣文化非常契合。為什么？“緣文化”在中華文化中可謂博大精深，自古緣分似乎就與天是結合在一起的。你看“喜從天降”“緣由天定”“天作之合”“天造地設”“天從人愿”“天賜良緣”……今世緣酒業(yè)冠名一顆衛星，可以更加形象地將今世緣酒業(yè)的品牌文化與國人根深蒂固的天緣文化結合在一起，高度迎合人們對緣分的內心訴求。
二是今世緣酒業(yè)的企業(yè)精神與商業(yè)衛星所代表的航天精神有后天契合之緣。
今世緣人不斷弘揚“追求卓越、緣結天下”的企業(yè)精神，以全新的營(yíng)銷(xiāo)方式直面市場(chǎng)競爭，不斷致力于品牌創(chuàng )新，取得極大成功。中國航天經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展，不僅創(chuàng )造了舉世矚目的科技成就，也鑄造形成了“艱苦奮斗”“勇于攻堅”“開(kāi)拓創(chuàng )新”的航天精神。這種航天精神與今世緣酒業(yè)的企業(yè)精神從精神內核上是一致的，是共通的。今世緣酒業(yè)通過(guò)此次冠名，將自身的企業(yè)精神與航天精神形成價(jià)值關(guān)聯(lián)，將極大豐富品牌價(jià)值的張力，進(jìn)一步提升了品牌的傳播價(jià)值；
三是今世緣酒業(yè)的新品開(kāi)發(fā)需求與衛星后續天地一體化的服務(wù)能力有匹配相合之緣。
“國緣V9”是今世緣酒業(yè)推出的中國白酒行業(yè)首創(chuàng )的清雅醬香高端白酒，開(kāi)創(chuàng )了醬香型白酒釀造新的里程碑，也是今世緣酒業(yè)搶占酒業(yè)“黃金賽道”、參與“頭部競爭”的戰略新品，不僅需要強勢的營(yíng)銷(xiāo)事件助力，更需要獨具新意的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)來(lái)支撐。而隨著(zhù)新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的加速發(fā)展，被視為國家軍民融合戰略實(shí)施的“先行區”和“試驗田”的商業(yè)航天領(lǐng)域，目前已經(jīng)基本具備了為客戶(hù)天地一體化服務(wù)的能力，比如為酒廠(chǎng)原料產(chǎn)地提供農作物產(chǎn)量估算與品質(zhì)監測，比如對地拍攝及具體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的天地互動(dòng)促銷(xiāo)等，以后還將進(jìn)一步完善?！皣塚9”號衛星的冠名，不只是單一的營(yíng)銷(xiāo)事件，《中國名牌》與承辦方歐比特公司還將在今后的一段時(shí)間內，根據客戶(hù)需求，提供一系列定制化的服務(wù)，實(shí)實(shí)在在地助力“國緣V9”的營(yíng)銷(xiāo)造勢。
今天的衛星冠名，不僅實(shí)現了民族品牌工程空、天、路加全媒體加全渠道的品牌傳播體系的全搭建，而且將實(shí)現后續在品牌營(yíng)銷(xiāo)深度服務(wù)上的全拓展，可謂寬度與深度兼有，是新華社民族品牌工程服務(wù)國家戰略的又一具體舉措。今后，《中國名牌》將順應我國空間能力和消費級航天應用取得突破的大趨勢，深度依托與服務(wù)新華社民族品牌工程，為民族品牌企業(yè)構建太空品牌傳播計劃，幫助商業(yè)航天企業(yè)完善商用產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，共同拓展民族品牌傳播新空間，為品牌強國賦能。
（新華社）
