2019年《今世緣月報》第三期（兩會(huì )專(zhuān)刊）
今世緣周素明：抓消費升級機遇 推白酒行業(yè)轉型
編者按：3月8日，《上海證券報》兩會(huì )特別報道“新時(shí)代、新風(fēng)采——上市公司代表委員兩會(huì )訪(fǎng)談”刊登了對公司董事長(cháng)周素明的專(zhuān)訪(fǎng)《今世緣周素明：抓消費升級機遇推白酒行業(yè)轉型》，現全文轉載如下。
“優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境是一個(gè)系統工程，企業(yè)也是營(yíng)商環(huán)境的守護者，建議讓市場(chǎng)唱主角、讓企業(yè)當先鋒?！?/span>
今年全國兩會(huì )期間，全國人大代表、今世緣酒業(yè)董事長(cháng)周素明在接受上證報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，他今年的建議之一就是關(guān)于如何優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、構建親清新型政商關(guān)系。
談到企業(yè)發(fā)展，周素明說(shuō)，從“高溝”到“今世緣”的浴火重生，文化和創(chuàng )新是今世緣飛翔的翅膀?！跋乱徊?，我們將抓住消費升級的機遇，繼續以文化和創(chuàng )新促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)白酒行業(yè)轉型升級?！?/span>
優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，企業(yè)應當先鋒
優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境是今年全國兩會(huì )的“熱詞”。政府工作報告提到，要進(jìn)一步縮減市場(chǎng)準入負面清單，推動(dòng)“非禁即入”普遍落實(shí)，政府要堅決把不該管的事項交給市場(chǎng)，最大限度減少對資源的直接配置。在周素明看來(lái)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境寫(xiě)入政府工作報告，標志著(zhù)深化“放管服”改革將向縱深推進(jìn)，讓企業(yè)感覺(jué)到這個(gè)春天特別的溫暖。
“優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境是一項系統工程，需要系統性思維和協(xié)同推進(jìn)，企業(yè)也是營(yíng)商環(huán)境的守護者?！弊鳛槠髽I(yè)的掌門(mén)人，周素明首先想到的是，在這項工程中，企業(yè)應該做什么。
“共生、合作、包容、感恩、分享”是今世緣的“緣文化”。周素明認為，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，就應該讓市場(chǎng)唱主角，讓企業(yè)當先鋒。政府要制定合理市場(chǎng)規則，就要了解市場(chǎng)變化和企業(yè)期盼，才能最大限度地激發(fā)市場(chǎng)和企業(yè)的活力；企業(yè)則更應該主動(dòng)承擔社會(huì )責任，按規矩“出牌”，遵守和維護市場(chǎng)秩序，以“共生、合作、包容、感恩、分享”的文化理念處理各種關(guān)系，實(shí)現利益相關(guān)方的長(cháng)期共贏(yíng)。
讓周素明振奮的是，資本市場(chǎng)的環(huán)境正在不斷優(yōu)化?！翱苿?chuàng )板將成為創(chuàng )業(yè)和投資的催化劑，引導中國企業(yè)向科技型發(fā)展?！笨苿?chuàng )板作為連接創(chuàng )業(yè)企業(yè)、創(chuàng )業(yè)投資與資本市場(chǎng)的新橋梁，周素明認為，它也讓企業(yè)家看到了資本市場(chǎng)改革的決心和力度。
“奮斗新五年，實(shí)現翻兩番”
國緣品牌提價(jià)、五年翻兩番、實(shí)施“十百千萬(wàn)”人才計劃……今世緣近期的“大招”有點(diǎn)多。
周素明對記者表示，這都是公司發(fā)展戰略的組成部分。在公司2019年工作大會(huì )上，他提出了“奮斗新五年，實(shí)現翻兩番”的目標。
“今世緣的新目標是有充分的調研和宏觀(guān)經(jīng)濟支持的?！敝芩孛鹘忉?zhuān)挟a(chǎn)階級崛起推動(dòng)消費升級，這其中就包括白酒消費升級，發(fā)達地區已全面走向每瓶300元以上價(jià)位的主流宴席和商務(wù)消費，白酒行業(yè)的“馬太效應”將會(huì )更加凸顯，行業(yè)洗牌正在加速。
他對記者說(shuō)，接下來(lái)的五年，是白酒行業(yè)發(fā)展“拐點(diǎn)”，必須放大發(fā)展格局，搶抓時(shí)代賦予企業(yè)的際遇和機緣，在行業(yè)分化窗口期，以高質(zhì)量發(fā)展為核心，咬定總目標、畫(huà)好路線(xiàn)圖，找準突破口，以組合拳開(kāi)創(chuàng )新的發(fā)展格局。
周素明想得很清楚，表述得更加言簡(jiǎn)意賅：“把握行業(yè)分化窗口期，打基礎，謀長(cháng)遠；把握消費升級機遇期，拉長(cháng)板，補短板；把握企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵期，抓市場(chǎng)，建工廠(chǎng)，以新動(dòng)能推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展?！?/span>
周素明給今世緣制定了八大戰術(shù)：聚焦文化營(yíng)銷(xiāo)，全面提升品牌驅動(dòng)力；布局全國市場(chǎng)，系統構建渠道競爭力；強化以質(zhì)取勝，致力打造品質(zhì)保障力；完善企業(yè)治理，持續優(yōu)化戰略支撐力；深化兩化融合，有效提升市場(chǎng)響應力；注重資本運作，培育價(jià)值創(chuàng )造貢獻力；突出人才強企，著(zhù)力塑造團隊執行力；堅持以人為本，增強利益共享凝聚力。
在這些任務(wù)書(shū)、路徑圖、時(shí)間表的背后，透出的是周素明對中國經(jīng)濟未來(lái)的信心。
文化和創(chuàng )新是立身之本
“今世有緣、相伴永遠”“成大事、必有緣”，這些耳熟能詳的品牌主張讓消費者感受到了不一樣的中國白酒。今世緣將酒文化和緣文化緊緊結合在一起，全方位挖掘酒緣文化內涵，創(chuàng )新傳播方式，為品牌增值賦能。
緣文化不僅是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)器，也是促進(jìn)家庭和美、社會(huì )和諧的黏合劑。今年全國兩會(huì )，周素明帶來(lái)的另一份建議就是弘揚優(yōu)秀傳統文化，推進(jìn)移風(fēng)易俗，倡導文明成風(fēng)。
“美好生活呼喚文明新風(fēng)，這不僅需要提升基層公共文化服務(wù)能力，也要弘揚優(yōu)秀傳統文化，努力把文化的積極作用轉化為大眾的情感認同和行為習慣的勢能?！?/span>
文化和創(chuàng )新是今世緣飛翔的翅膀，周素明說(shuō)，文化和創(chuàng )新讓今世緣在區域性白酒中脫穎而出，走向全國。
旖旎蘇北物產(chǎn)豐饒，孕育了江蘇名酒“三溝一河”（高溝、雙溝、湯溝、洋河），但在上個(gè)世紀90年代區域性白酒的競爭混戰中，“三溝一河”整體陷入了競爭的困局。
面對困境，置之死地而后生。周素明介紹，從“高溝”到“今世緣”的浴火重生，是創(chuàng )新伴隨著(zhù)今世緣的創(chuàng )業(yè)之路。
周素明將創(chuàng )新視為今世緣的立足根本和發(fā)展的永動(dòng)輪。與品牌同頻共振的是，今世緣在生產(chǎn)工藝上實(shí)現了從半機械化向機械化、從機械化向智能化轉變的兩次升級，建成了全國第一個(gè)智能白酒釀造車(chē)間，為傳統白酒行業(yè)轉型升級樹(shù)立了標桿。前不久，今世緣的智能化釀造獲得全國白酒行業(yè)唯一的科技進(jìn)步一等獎。
對于下一步的創(chuàng )新方向，周素明強調，做白酒要以用戶(hù)為中心?！鞍褎?chuàng )新發(fā)展貫徹到今世緣發(fā)展的全過(guò)程，以產(chǎn)品價(jià)值鏈為核心，著(zhù)力加強企業(yè)內部各創(chuàng )新要素和相關(guān)部門(mén)之間的協(xié)同，加快以生產(chǎn)者為中心的傳統模式向以用戶(hù)為中心的工業(yè)4.0模式轉變?！?/span>
惟創(chuàng )新者進(jìn)，惟創(chuàng )新者強，惟創(chuàng )新者勝?！拔迥攴瓋煞钡哪繕擞刑魬?，但從今世緣的發(fā)展態(tài)勢、發(fā)展質(zhì)量看，記者也感受到今世緣自信的緣由。
“在創(chuàng )新發(fā)展的征程中，今世緣在文化建設、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、信息化建設等諸多方面都形成了一定的優(yōu)勢，客觀(guān)上具備了往更高層面發(fā)展的底氣和實(shí)力?！敝芩孛髡f(shuō)。
(上海證券報 李興彩)
