2018年《今世緣月報》第三期
全國人大代表、江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司董事長(cháng)周素明：打造國際化民族白酒品牌
李克強總理的《政府工作報告》，多處提出要“高質(zhì)量發(fā)展”、“生態(tài)文明建設”、“培育壯大新動(dòng)能”，“推進(jìn)‘一帶一路’國際合作”。這也成為了白酒行業(yè)代表熱議的話(huà)題。
中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，中國白酒的新方向在哪里？這條新路應該怎么走？受《政府工作報告》的鼓舞，白酒行業(yè)全國人大代表的思考里，都是“高質(zhì)量發(fā)展”、“工匠精神”、“生態(tài)釀造”等新名詞以及“國際化”、“世界化”等共識——是的，在所有白酒行業(yè)的全國人大代表中，中國白酒的“國際化”、“世界化”，已然形成一種共識。
中國白酒的國際化、世界化，茅臺酒在巴拿馬太平洋萬(wàn)國博覽會(huì )“怒擲酒瓶揚國威”可以算是一個(gè)標志性事件。如今，在中華民族偉大復興的大背景下，在“一帶一路”國際合作的規劃下，在高質(zhì)量發(fā)展的指引下，白酒行業(yè)的精英們，有了更多的時(shí)間與精力，有了更多的自信與能力，來(lái)從長(cháng)計議怎么讓全世界喝上中國酒了。
他們有什么樣的目標？又有什么樣的思路？本報兩會(huì )特派記者，訪(fǎng)遍白酒界的全國人大代表，且看他們怎么說(shuō)。
“我國經(jīng)濟已經(jīng)由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉換增長(cháng)動(dòng)力的攻關(guān)期。高質(zhì)量發(fā)展是這次全國兩會(huì )的高頻詞，也是今后我國經(jīng)濟發(fā)展的主旋律?！比珖舜蟠?、江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司董事長(cháng)周素明表示，實(shí)現中華民族偉大復興，數量固然重要，但到一個(gè)新的階段，進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，發(fā)展的質(zhì)量顯得更為重要。我們既要去滿(mǎn)足國內市場(chǎng)人民群眾美好生活的需要，也要讓中國的產(chǎn)品走向國際，讓更多的國外消費者來(lái)消費中國的商品。
品牌創(chuàng )新 準確定位
“改革開(kāi)放以來(lái)，人民生活水平持續提升。目前，中國已擁有世界上大的中等以上消費群體，為高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了難得的機遇?！痹谥芩孛鞔砜磥?lái)，每一個(gè)企業(yè)都要根據自己情況去做品牌規劃，用品牌與消費者去溝通，使消費者成為品牌的粉絲，進(jìn)而讓消費者選擇你的產(chǎn)品。
為了更好地發(fā)揮品牌的影響力，公司旗下的“國緣”品牌定位為中國高度中端白酒，“今世緣”定位為中國人的喜慶酒，“高溝”品牌定位為大眾日常消費用酒。而為了傳播品牌，公司與央視、與中國文化院等開(kāi)展合作，深入挖掘“緣文化”并對“緣文化”進(jìn)行創(chuàng )造性的轉化，使文化融入產(chǎn)品、產(chǎn)品融入生活。與此同時(shí)，公司還自建平臺載體，建立了今世緣“喜慶家”平臺，推廣喜慶產(chǎn)品，嫁接整合喜慶服務(wù)，著(zhù)力打造喜慶產(chǎn)業(yè)龍頭品牌，爭做喜慶市場(chǎng)的“單打冠軍”。
提升質(zhì)量 追求卓越
周素明代表認為，高質(zhì)量的發(fā)展離不開(kāi)管理創(chuàng )新，去年今世緣榮獲了“全國質(zhì)量獎”，今年確定為“管理新元年”，就是要弘揚工匠精神，按照“強基礎、補短板、抓重點(diǎn)、做亮點(diǎn)”的原則，在深化“品牌+渠道”雙驅動(dòng)中追求卓越，今世緣駛入高質(zhì)量發(fā)展軌道。另外，績(jì)效是企業(yè)由優(yōu)秀走向卓越的法寶，我們將堅持把卓越績(jì)效管理作為一項長(cháng)期性工作，持之以恒地開(kāi)展卓越績(jì)效培訓，更加注重績(jì)效理念的滲透、體系的完善和在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中的運用，真正將卓越績(jì)效管理內化于心、外化于行，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
周素明代表還表示，隨著(zhù)國內白酒市場(chǎng)競爭的進(jìn)一步加劇，部分酒企紛紛以不同的形式向國際市場(chǎng)進(jìn)行延伸。作為擁有獨特文化魅力的企業(yè)，打造國際化民族白酒品牌，將會(huì )是今世緣下一步發(fā)展的一個(gè)重要方向。
（中國食品安全報 李濤 牛春安 于溯源 胡美蘭）
