今世緣誕生之日，正是中國傳統白酒市場(chǎng)競爭升級、硝煙彌漫之時(shí)，不少白酒品牌“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，但很快便折戟沉沙了，而今世緣酒業(yè)卻能在群雄逐鹿的白酒市場(chǎng)中開(kāi)拓出一方屬于自己的天地，創(chuàng )造了令業(yè)界矚目的“今世緣現象”。董事長(cháng)、黨委書(shū)記、總經(jīng)理周素明一語(yǔ)道破玄機：創(chuàng )新是今世緣的命根子！

始終把打造品牌列為公司四大戰略之首，將品牌創(chuàng )新作為提升今世緣核心競爭力重中之重?！叭擞腥司?，國有國緣”，和平與發(fā)展是當今世界主旋律，不僅要求建設人人和、家家和的和諧中國，還要求建立天地和、國國和的和諧世界。2004年，今世緣創(chuàng )牌8周年之際，“國緣”品牌應運而生，并以“成大事，必有緣”的品牌主張和“領(lǐng)袖級禮賓酒”的品牌占位，迅速贏(yíng)得了市場(chǎng)青睞，成為贈送給泰王國詩(shī)琳通公主等“十大國際友人”的“國禮”，年銷(xiāo)售額突破20億，被行業(yè)專(zhuān)家譽(yù)為中國次高端白酒增長(cháng)極的創(chuàng )造者，賦予企業(yè)新的血液和新的生命力。有緣才有喜，有喜必有緣，緣文化和喜慶文化是今世緣品牌的固有特征。今世緣創(chuàng )牌20周年之際，“今世緣喜慶+”品牌在“有喜慶今世緣，結婚當然今世緣，中國人的喜慶家”的認同聲中呱呱墜地，獨具今世緣特色的文創(chuàng )產(chǎn)品正成為“緣粉”的鐘情物、結婚新人的搶手貨，今世緣品牌文化內涵一步步升級。

創(chuàng )新是品牌不斷深入、持續推進(jìn)的動(dòng)態(tài)調整過(guò)程，更是一個(gè)具有整體性、關(guān)聯(lián)性、開(kāi)放性的系統工程，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，必須進(jìn)行全方位、多層次、全鏈條的創(chuàng )新，以創(chuàng )新為持家之本的今世緣深諳此道——

品牌是本，品質(zhì)是魂。今世緣組建了江蘇省今世緣生物釀酒技術(shù)研究院，與江南大學(xué)等高校及科研院所建立了深度產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系，投入巨資用于技術(shù)改造，建成了全國同行業(yè)機械化、自動(dòng)化水平最高的釀酒車(chē)間，釀造工藝實(shí)現科學(xué)化、規范化、精準化、生態(tài)化，改寫(xiě)中國釀酒史，優(yōu)質(zhì)酒釀造規模、研發(fā)能力和技術(shù)裝備水平均進(jìn)入中國白酒行業(yè)前列。加強釀酒原料基地建設，通過(guò)“質(zhì)量前移”帶動(dòng)供應水平提升，實(shí)現從子種選擇、種植生長(cháng)、收割儲存到運輸的食品溯源。引進(jìn)國際先進(jìn)分析檢測設備，關(guān)鍵指標高于國家和行業(yè)標準，讓產(chǎn)品更安全、消費者更放心。

堅持管理持續創(chuàng )新，提升科學(xué)管理水平。建立了目標明確、結構合理、管理可控、評價(jià)科學(xué)的績(jì)效考核體系、生產(chǎn)信息系統平臺、企業(yè)資源計劃平臺。以卓越績(jì)效評價(jià)準則為框架，創(chuàng )造性地將質(zhì)量保證、質(zhì)量管理、環(huán)境食品安全、職業(yè)健康“四大體系”成功整合。與國際著(zhù)名管理咨詢(xún)公司IBM合作，引進(jìn)全球最先進(jìn)企業(yè)管理軟件——SAP系統，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程。以工匠精神為內核，全面推進(jìn)“企業(yè)管理+互聯(lián)網(wǎng)”，加快用戶(hù)創(chuàng )新、協(xié)同創(chuàng )新，產(chǎn)品個(gè)性化、流程虛擬化、營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)化，加速營(yíng)銷(xiāo)能力升級，打造“智慧工廠(chǎng)”。2015年榮獲“全國實(shí)施卓越績(jì)效管理模式特別獎企業(yè)”。

將文化有機融進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )造1+1>2的社會(huì )價(jià)值。冠名央視《完美婚禮》，在全國各大城市參與公益性的婚博會(huì )、相親會(huì )、最美新娘等與姻緣相關(guān)的大型活動(dòng)，舉辦形式多樣的今世緣集體婚禮，把成千上萬(wàn)對新人帶進(jìn)了婚姻的殿堂，不斷積累今世緣姻緣文化的內涵和獨特魅力。定位中檔家庭主流消費，緊扣姻緣元素，聚焦喜慶用酒，以紅色、金色為主色調，視覺(jué)識別度高，突出“好酒需要典藏，真情需要典藏，婚姻更需典藏”的美好訴求，烘托出喜慶、吉祥的文化氛圍，寓意著(zhù)美好的新生活，形成廣泛認知和輻射影響力。

創(chuàng )新企業(yè)文化，豐富品牌內涵。把企業(yè)愿景追求作為品牌內部建設的“發(fā)動(dòng)機”，讓今世緣成為最具影響力的文化品牌、最具競爭力的創(chuàng )新企業(yè)、最具吸引力的精神家園，將每個(gè)今世緣人聯(lián)系在一起、凝聚在一起。把核心價(jià)值觀(guān)宣貫作為品牌內部建設的“主題曲”，“講善惜緣，和諧發(fā)展”彰顯厚德載物的處世哲學(xué)，天下大同的社會(huì )理想。把幸福企業(yè)建設作為品牌內部建設的“揚聲器”，薪酬體系市場(chǎng)化，職業(yè)平臺公平化，文化活動(dòng)常態(tài)化，情感關(guān)懷人性化，為廣大員工創(chuàng )造“權利公平、機會(huì )公平、規則公平”的成長(cháng)環(huán)境，營(yíng)造“匯緣聚福，共建共享”的成長(cháng)氛圍。

涅槃后的“鳳凰”，每天的鳴啼都是嶄新的。經(jīng)過(guò)20年的創(chuàng )新積淀，如今的今世緣已在上海證券交易所A股主板占據一席之地，進(jìn)入了轉型升級的加速期。弱冠成禮日，繼往開(kāi)來(lái)時(shí)，我們期待著(zhù)今世緣這只涅槃后鳳凰青春正好的又一次翱翔。（劉步東）