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近年來(lái)，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展，消費者對于美好生活的不懈追求激發(fā)著(zhù)新一輪消費增長(cháng)，其中，文化價(jià)值的重要性持續凸顯，如何實(shí)現品牌與文化的契合，如何打造文化差異性成為關(guān)鍵問(wèn)題。

今世緣酒業(yè)以緣文化為支點(diǎn)，以美酒為載體，構建起獨特的品牌矩陣和發(fā)展理念。一直以來(lái)，緣文化不僅是今世緣酒業(yè)的價(jià)值核心和創(chuàng )新動(dòng)能，同時(shí)也充當著(zhù)品牌與消費者溝通的橋梁，為品牌持續賦能，助力企業(yè)堅定邁向百億征程。

以“緣”文化為核心，打造差異化定位

作為中國傳統文化的重要部分，“緣”文化天然凝結著(zhù)人民群眾的情感認知，并催生著(zhù)人際交往中的積極態(tài)度，這與白酒的社交屬性完美契合。今世緣酒業(yè)具有預見(jiàn)性地將酒文化與緣文化結合起來(lái)，切中了消費者廣泛的精神需求和情感寄托。

回歸事物彼此間的聯(lián)系和因果實(shí)現的橋梁，以共生、合作、包容、感恩作為核心內涵，今世緣酒業(yè)堅定樹(shù)立起文化品牌標桿。顯然，緣文化是今世緣酒業(yè)差異化的原點(diǎn)。同時(shí)，以創(chuàng )新不斷為其注入動(dòng)能，在行業(yè)競爭中煥發(fā)更多生機和活力。

圍繞“緣”文化這一核心，今世緣酒業(yè)實(shí)現了品牌差異化的進(jìn)化之路。

1996年，今世緣品牌在高溝基礎上誕生，開(kāi)創(chuàng )性地樹(shù)立起緣文化白酒旗幟，并成為文化營(yíng)銷(xiāo)的先行者和引領(lǐng)者?！凹矣邢彩?，就喝今世緣”“今世有緣，相伴永遠”逐漸成為消費者對今世緣的品牌認知，通過(guò)文化賦能與品牌創(chuàng )新，今世緣從婚宴市場(chǎng)向喜宴市場(chǎng)延伸，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，不斷夯實(shí)著(zhù)“中國人的喜酒”這一地位。

2004年，今世緣酒業(yè)再度圍繞“緣”挖掘提升，融入家國情懷，創(chuàng )立定位高端的國緣品牌?！俺纱笫?，必有緣”，是今世緣酒業(yè)基于緣文化新解讀提出的品牌訴求，不僅進(jìn)一步豐富了緣文化內涵，保持行業(yè)差異化優(yōu)勢，還有力拉升品牌高度，與今世緣品牌形成了互補，實(shí)現錯位競爭，助推今世緣酒業(yè)跨越發(fā)展。

2022年，今世緣酒業(yè)打響高溝復興戰，高溝品牌重啟歸來(lái)?！叭松鸱?、揮灑自如”的品牌主張，向消費者傳遞著(zhù)與自己和解、與不確定性共存的平常心，而任歲月流轉，不失匠心傳承的酒文化，又何嘗不是一種隨緣的灑脫？

可以說(shuō)，今世緣酒業(yè)的品牌成長(cháng)與“緣”文化是密不可分、息息相關(guān)的。而伴隨這條道路不斷延伸，今世緣酒業(yè)不僅在“緣”文化表達上愈加深入，也在創(chuàng )新中鋪就出一條通往百億、乃至更高未來(lái)的康莊大道。

從情感共鳴，到價(jià)值共鳴

近年來(lái)，隨著(zhù)消費者話(huà)語(yǔ)權日漸增強，對于消費心智的爭奪成為行業(yè)競爭的重點(diǎn)。在鎖定差異化定位及優(yōu)勢后，不斷創(chuàng )新則助力今世緣酒業(yè)在文化賽道持續領(lǐng)先。

2023年，今世緣品牌叫響“緣聚時(shí)刻今世緣”品牌語(yǔ)。一方面，堅持深耕婚慶喜宴場(chǎng)景，通過(guò)密集廣泛的品牌活動(dòng)擴大市場(chǎng)影響，升級宴席政策以滿(mǎn)足大眾需求，加速市場(chǎng)深耕；另一方面，聚焦人生中每一次緣聚時(shí)刻，從愛(ài)情、親情、友情、商情等各個(gè)角度參與到消費者生活當中，喚起消費者對日常生活和緣動(dòng)瞬間的關(guān)注，激活日常消費場(chǎng)景。

緣聚，既是人與人之間的情感羈絆，亦是今世緣與消費者的相依相隨，表達出今世緣品牌倡導珍惜緣分、珍惜當下的價(jià)值主張，這份溫情，不僅彰顯著(zhù)今世緣品牌的感性?xún)群撕腿宋年P(guān)懷，也將其傳遞給更多消費者，成為品牌與消費者之間的強韌紐帶。

國緣品牌定位升級為“中國新一代高端白酒”，精準鎖定細分賽道，更切合高端圈層消費需求及高端宴請消費場(chǎng)景。升級高端鑒賞薈、國緣文化體驗館，持續打造“緣起高爾夫，品質(zhì)生活I(lǐng)P”“緣溯國學(xué)，文化中國IP”“緣結國球，健康中國IP”三大文化IP，通過(guò)高端文化品鑒特性體現緣文化品牌內涵，建立品牌價(jià)值表達體系。

高溝布局高線(xiàn)光瓶酒，以精細化運營(yíng)瞄準城市新中產(chǎn)階層，通過(guò)高頻次亮相城市CBD，以主題快閃店及網(wǎng)紅探廠(chǎng)、探店等形式激發(fā)消費者興趣，喚醒老名酒記憶，完善場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和情景互動(dòng)，為緣文化和酒文化賦予更為年輕、多元的一面。

此外，今世緣酒業(yè)與新華社、央視、分眾傳媒、華鐵傳媒、華君廣告、新潮傳媒等媒體建立戰略合作關(guān)系，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同打造媒體矩陣，進(jìn)一步擴大品牌傳播聲量，提升品牌美譽(yù)度和影響力。通過(guò)對緣文化的深入挖掘和多樣表達，今世緣酒業(yè)與消費者實(shí)現了情感與價(jià)值的雙向認同。

聚焦“緣”文化，賦能百億征程

當下，消費需求與行業(yè)趨勢進(jìn)一步明確，文化已經(jīng)成為白酒產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，隨著(zhù)文化價(jià)值進(jìn)一步凸顯，顯然，文化賽道還將持續升溫。

緣文化既是今世緣酒業(yè)品牌內涵的核心，也是建立、凝聚消費者認知的原點(diǎn)。今世緣品牌寄寓著(zhù)人們最美好真摯的情感，國緣彰顯著(zhù)家國情懷的責任與擔當，高溝作為老名酒煥新，則鼓勵消費者進(jìn)行情緒的表達。緣之種種，不外如是。

可以看到，今世緣酒業(yè)正在通過(guò)緣文化的不同表達，培育完善緣文化體系，構建文化品牌矩陣，實(shí)現不同消費場(chǎng)景的滲透，最終實(shí)現市場(chǎng)轉化。

2023年是今世緣酒業(yè)撞線(xiàn)百億的跨越之年。今世緣酒業(yè)堅持文化自信、文化創(chuàng )新，逐漸將緣文化軟實(shí)力轉化為企業(yè)進(jìn)階的硬實(shí)力，不僅為企業(yè)的百億征程提供了強勁勢能，也為中國白酒高質(zhì)量發(fā)展貢獻了文化品牌新力量。

作為文化白酒的創(chuàng )領(lǐng)者，未來(lái)今世緣酒業(yè)還將繼續豐富緣文化內涵，在創(chuàng )新中綻放新活力，邁向更高發(fā)展。

（李如婷）