2018年《今世緣月報》第十一期
“緣”文化與科技創(chuàng )新同步加碼 今世緣優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局
消費升級浪潮之下，越來(lái)越多的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，如何讓產(chǎn)品個(gè)性化、企業(yè)品牌印象化成為眾多企業(yè)思考的問(wèn)題。作為新華社民族品牌工程的代表企業(yè)，今世緣近日發(fā)布公告，其與景芝酒業(yè)以資本為紐帶達成戰略合作，業(yè)內人士分析，兩家酒企的強強聯(lián)合是產(chǎn)業(yè)集中化背景下的必然趨勢。而對于與景芝酒業(yè)的合作，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理倪從春表示，這源于雙方企業(yè)發(fā)展訴求一致，此舉旨在合作共贏(yíng)，通過(guò)聯(lián)合融合，共同應對行業(yè)深度分化，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
自1996年品牌創(chuàng )立起，今世緣就辛勤不懈的挖掘傳播緣文化，從產(chǎn)品創(chuàng )新到企業(yè)發(fā)展，“緣”文化已滲透到企業(yè)的方方面面。如今，今世緣中高端產(chǎn)品市場(chǎng)熱銷(xiāo)，在產(chǎn)品端不斷創(chuàng )新的同時(shí)，其相親公益活動(dòng)、今世緣尋親電視欄目、今世緣4A景區建設……也不斷向消費者闡釋著(zhù)品牌文化。業(yè)內人士認為，這些舉措為今世緣未來(lái)的產(chǎn)業(yè)布局不斷加碼。
深耕“緣”文化
“緣，在社會(huì )生活中代表著(zhù)條件、關(guān)系與機會(huì )。友緣、親緣、情緣、機緣、廣結善緣……這些都是緣要表達的內涵?！?江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司文化總監孫萬(wàn)軍說(shuō)，今世緣之所以能夠得到飛速的發(fā)展，“緣”文化的品牌塑造功不可沒(méi)。據介紹，今世緣初創(chuàng )之時(shí)，白酒市場(chǎng)上還習慣以地理優(yōu)勢和歷史文化推廣產(chǎn)品，今世緣另辟蹊徑，從白酒的精神屬性、社會(huì )屬性著(zhù)手，致力于文化營(yíng)銷(xiāo)，在當時(shí)迅速得到了消費者的擁躉。
為打造最具影響力的文化品牌，今世緣將白酒的物質(zhì)屬性和消費者情感需求不斷融合，升級品牌訴求。從“今世有緣，今生無(wú)悔”到“成大事，必有緣”，從“今世有緣，相伴永遠”到“有喜慶今世緣，結婚當然今世緣，中國人的喜酒”，今世緣的品牌烙印不斷加深。
2014年，今世緣成為中央電視臺一檔大型公益尋親欄目——《今世緣·等著(zhù)我》的主要支持單位，該節目堅持“為緣尋找，為愛(ài)堅守”的宗旨，為破碎的家庭或者失散的親人重新燃起團聚的希望，是一場(chǎng)完全公益性質(zhì)的活動(dòng)，至今已播出近200期，為成千上萬(wàn)例求助者實(shí)現了團圓夢(mèng)，在社會(huì )上引起廣泛反響，也使今世緣品牌文化深入人心。
今世緣踐行“釀美酒，結善緣”的企業(yè)使命，將公益活動(dòng)作為企業(yè)必須履行的社會(huì )責任，其持續推進(jìn)定點(diǎn)扶貧，成立江蘇今世緣扶貧濟困基金會(huì )、設立“今世緣慈善助學(xué)圓夢(mèng)基金”……今世緣的公益之行還活躍在兒童關(guān)愛(ài)、貧困生幫扶、發(fā)展體育等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，今世緣創(chuàng )新探索完善“今世緣眾籌扶貧協(xié)作”的機制，營(yíng)造了“人人皆可公益”的積極氛圍，受到行業(yè)內外的關(guān)注。
持續科技創(chuàng )新
緣文化品牌的深耕帶來(lái)了業(yè)績(jì)的持續增長(cháng)。2017年，今世緣實(shí)現營(yíng)收29.52億元，同比增長(cháng)15.57%，凈利潤8.96億元，同比增長(cháng)18.21%；2018 年前三季度，今世緣實(shí)現營(yíng)收31.59 億元，同比增加 32.01%，凈利潤 10.29 億元，同比增加 32.19%。倪從春介紹，今世緣酒業(yè)主要經(jīng)濟指標逐年遞增，2008年以來(lái)綜合經(jīng)濟效益持續位居中國白酒業(yè)“十強”行列。
今世緣酒業(yè)副董事長(cháng)、副總經(jīng)理吳建峰曾公開(kāi)表示：“品質(zhì)決定品牌的強度，創(chuàng )新決定品牌的高度”。
作為中國白酒業(yè)智能化釀造的領(lǐng)跑者，今世緣依靠創(chuàng )新驅動(dòng)，積極全面推進(jìn)智慧工廠(chǎng)建設，不斷構建與完善信息網(wǎng)絡(luò )架構。其中，今世緣智能化釀酒車(chē)間是其依靠創(chuàng )新驅動(dòng)取得的豐碩成果。傳統的釀酒生產(chǎn)方式，更多的是人工操作，講究的是個(gè)人經(jīng)驗的積累。智能化生產(chǎn)模式更為強調的是以標準化替代手工差異化，在確保產(chǎn)品質(zhì)量穩定的前提下，實(shí)現規?；?、批量化生產(chǎn)，這對推進(jìn)我國白酒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、轉型升級具有重要引領(lǐng)作用。
與此同時(shí)，今世緣建立原料供應基地，改造升級灌裝生產(chǎn)線(xiàn)，運用信息化手段，實(shí)現產(chǎn)品全過(guò)程溯源。今世緣白酒溯源操作規范成為江蘇省電子溯源地方標準，是江蘇省首批食品電子追溯系統重點(diǎn)示范企業(yè)。
產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，白酒行業(yè)競爭激烈的當下，問(wèn)及未來(lái)發(fā)展，今世緣方面表示，今世緣一方面將深耕“緣”文化的品牌內涵，立足時(shí)代脈絡(luò )，創(chuàng )新緣文化理念體系，培育文化傳播生態(tài)，加強文化體驗，強化文化精神感知，努力把緣文化的積極作用轉化為情感認同和行為習慣的勢能，以緣文化為產(chǎn)品賦能，在謀劃酒緣大業(yè)的時(shí)代實(shí)踐中實(shí)現文化的進(jìn)步與創(chuàng )新。另一方面繼續致力于品質(zhì)與科技創(chuàng )新，在個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)方面下功夫，追求“看得見(jiàn)的味道”，滿(mǎn)足消費者對美好生活的需求。未來(lái)期望與更多同行者并肩前行，打造具有中國特色的、差異化的白酒品牌。
（《新華網(wǎng)》 沈 美）
