2016年《今世緣月報》第一期
姚開(kāi)陽(yáng)的“世博緣”
他，因同時(shí)擔任2010年上海世博會(huì )中國國家館及臺灣館的創(chuàng )意總監，被稱(chēng)為臺灣文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)界的傳奇人物，入選“新臺灣之光100人”。
他，就是姚開(kāi)陽(yáng)，畢業(yè)于臺灣輔仁大學(xué)大眾傳播系，是具有多年從業(yè)經(jīng)驗的導演及創(chuàng )意設計師，現任臺灣躍獅影像創(chuàng )意總監。
踏著(zhù)2016年的第一場(chǎng)雪，姚開(kāi)陽(yáng)先生來(lái)到今世緣，在考察中華緣文化園區項目期間，講述了他的“世博緣”。
結緣：在有意無(wú)求中
姚開(kāi)陽(yáng)說(shuō)，“我一直對中華文化及中國近代史情有獨鐘，這是我與上海世博會(huì )中國館結緣的主要原因?！?
2008年，64家國內與國際的團隊參與中國館展示設計的國際競標，群英薈萃、百家爭峰。姚開(kāi)陽(yáng)領(lǐng)銜的臺灣躍獅影像抱著(zhù)“試試實(shí)力”、“吸引眼球”的態(tài)度參加角逐，經(jīng)過(guò)反復篩選，過(guò)關(guān)斬將，姚開(kāi)陽(yáng)意外登頂，成為中國國家館的創(chuàng )意總監。
什么是創(chuàng )意？姚開(kāi)陽(yáng)認為，創(chuàng )意包涵主題的演繹、風(fēng)格的設定等多個(gè)方面。中國館既要與國際對話(huà)，更要接地氣。我們避開(kāi)了 “自強不息”、“厚德載物”、“師法自然”、“和而不同”的抽象表述，圍繞“尋找城市發(fā)展中的中華智慧”，立足改革開(kāi)放以來(lái)中國城市的發(fā)展歷程，從人文視角規劃了“春天的故事”、“智慧長(cháng)河”等影片。前者講述“3億農民工進(jìn)城”，后者則由代表美好城市的《清明上河圖》擔綱。讓觀(guān)眾在經(jīng)歷一場(chǎng)震撼、思索、驚喜的情感體驗之旅后，覓得并感悟中華智慧之光，找到應對未來(lái)城市化挑戰的“中國式回答”。
對于中華緣文化主題園的創(chuàng )意，姚開(kāi)陽(yáng)表示，“緣”的表達要重視內容先行，通過(guò)具體的形式體現性格。
情緣：在心理連接中
“建筑，是媒體；人，是親善大使?！币﹂_(kāi)陽(yáng)說(shuō)。在成為中國國家館創(chuàng )意總監后，他又擔任臺灣館的創(chuàng )意總監。
一方水土一方人。在設計臺灣館時(shí)，姚開(kāi)陽(yáng)要求一定要展示臺灣人的內在風(fēng)貌，這是生活環(huán)境，教育、社會(huì )、家庭所共同形成的。并堅持臺灣館的工作人員一定要在臺灣招聘，而且要送到中華航空的空乘人員訓練中心去培訓六個(gè)月。雖然成本很高，但是能自然傳達出臺灣人的待人接物，與觀(guān)眾實(shí)現心理的連接。
姚開(kāi)陽(yáng)強調，心理的連接非常重要。就像酒，并非理性的需求，而是感性需求，是一種情感溝通。酒是五谷之精華，天地之靈氣，是歷經(jīng)歲月醞釀的饋贈，附加值是文化。
臺灣館工作人員親切的人情味成為臺灣館的一個(gè)特色，一個(gè)主要的展示內容，點(diǎn)亮了“天燈”，也點(diǎn)亮了觀(guān)眾的心燈，獲得各國媒體的青睞。
重視心理的連接，讓我們想起了星云大師的一句哲語(yǔ)：“有時(shí)一句好話(huà)、一件善事、一個(gè)微笑，都能給我們的人生廣結善緣，成就大好功德?！焙迷?huà)、善事、微笑是傳情的表達方式，也是“人情味”的主要調料。
血緣：在不變有愿中
淺淺的海峽，阻擋不了尋緣的步履。
姚開(kāi)陽(yáng)回憶道：“原本我有一個(gè)創(chuàng )意展項，在中國館與臺灣館分別展出兩岸皆收藏的不同版本的《清明上河圖》，讓國寶重逢”。
2010年，這兩幅《清明上河圖》分隔兩岸保存的時(shí)間剛好是80年?！叭绻麅煞?huà)作再度相會(huì )，這其中就包含著(zhù)多重意義?？墒呛髞?lái)不能實(shí)行是臺北這邊，決策者有一些法律上的考慮與擔心?！币﹂_(kāi)陽(yáng)遺憾地說(shuō)。
后來(lái)，兩館仍同時(shí)展出數字動(dòng)畫(huà)版的《清明上河圖》。
“畫(huà)是如此，人何以堪”。2010年3月14日，時(shí)任國務(wù)院總理溫家寶在全國“兩會(huì )”答記者問(wèn)時(shí)，談到希望兩岸《富春山居圖》早日合璧感慨道。
精誠所致，金石為開(kāi)。在兩岸積極努力下，2011年6月1日，“山水合璧——黃公望與《富春山居圖》特展”在臺北合璧展出。
血脈同緣，血濃于水。從《清明上河圖》聯(lián)袂展出未能如愿，到《富春山居圖》的合璧，姚開(kāi)陽(yáng)先生應該欣慰了。
（孫萬(wàn)軍）
