2018年《今世緣月報》第十期
今世緣”投資“景芝”結良緣
10月15日晚間，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司發(fā)布關(guān)于收購資產(chǎn)的進(jìn)展公告，擬以現金方式收購山東景芝酒業(yè)股份有限公司股份，合計收購股份比例為34%—49%。
今世緣酒業(yè)與景芝酒業(yè)“聯(lián)姻”，開(kāi)創(chuàng )了中國白酒企業(yè)跨省強強融合的先河。今世緣酒業(yè)前身是新中國誕生前夕成立的地方國營(yíng)高溝酒廠(chǎng)，擁有國緣、今世緣、高溝三大著(zhù)名品牌和國家AAAA級旅游景區——今世緣旅游景區，2014年在A(yíng)股主板上市，2017年榮膺全國質(zhì)量獎,2018年上半年主要經(jīng)濟指標位于19家上市白酒企業(yè)第8位,是振興蘇酒的中興企業(yè)。景芝酒業(yè)成立于1948年，擁有一品景芝、景陽(yáng)春、景芝白乾、陽(yáng)春滋補酒四大系列品牌和國家AAAA級旅游景區——酒之城，2014年榮獲全國質(zhì)量獎，是芝麻香型白酒領(lǐng)軍企業(yè)，也是魯酒振興的龍頭企業(yè)。
今世緣酒業(yè)與景芝酒業(yè)“聯(lián)姻”，彰顯了中國白酒品牌“1+1>2”的集群效應。近年來(lái)，今世緣酒業(yè)在精耕省內根據地市場(chǎng)的同時(shí)，以中高檔白酒為利器，致力全國化擴張，提出了“2+5+N”戰略，除了做好北京、上海兩個(gè)形象市場(chǎng)外，山東市場(chǎng)是“5”中重點(diǎn)布局的省外區域市場(chǎng)，入股景芝酒業(yè)無(wú)疑是在全國化道路上按了“加速鍵”。景芝酒業(yè)主流價(jià)格帶集中在中檔及以下，且全力打造生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園、齊魯酒地文化產(chǎn)業(yè)園“兩大園區”，迫切需要取今世緣酒業(yè)擅長(cháng)中高端運營(yíng)之長(cháng)補產(chǎn)品結構短板，同時(shí)通過(guò)今世緣酒業(yè)直接向上市公司融資，尋求資金持續支撐。
今世緣酒業(yè)與景芝酒業(yè)“聯(lián)姻”，凸顯了中國白酒行業(yè)深度調整下競合發(fā)展的新趨勢。2012年以來(lái)，經(jīng)過(guò)行業(yè)調整連續5年的擠壓式增長(cháng)，當前中國白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速分化期。2017年，全國白酒規模以上前五名企業(yè)營(yíng)業(yè)額占比達50%，利潤占比超過(guò)70%。未來(lái)3—5年，品牌集中度加劇趨勢愈加明顯，弱者恒弱、強者恒強、贏(yíng)家通吃的馬太效應將日益凸顯，白酒企業(yè)競爭將形成新的分水嶺，白酒行業(yè)寡頭競爭格局呼之欲出。今世緣與景芝開(kāi)展戰略融合、優(yōu)勢互補，無(wú)疑為雙方在企業(yè)管理上互學(xué)互鑒、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上互促互融、在企業(yè)資源上互利互享提供了更加廣闊的空間，使得雙方高質(zhì)量發(fā)展充滿(mǎn)無(wú)限可能性。
（劉步東）
