4月23日，以“質(zhì)價(jià)比驅動(dòng) 高溝躍新程”為主題的2025高線(xiàn)光瓶酒發(fā)展論壇在南京舉行。

本次論壇匯聚行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)代表以及行業(yè)主流經(jīng)銷(xiāo)商，共同探討光瓶酒市場(chǎng)趨勢、高溝品牌復興路徑以及高線(xiàn)光瓶酒未來(lái)發(fā)展動(dòng)能。高溝作為新時(shí)代高線(xiàn)光瓶的典范和代表，無(wú)疑成為這場(chǎng)盛會(huì )的焦點(diǎn)，其戰略性的產(chǎn)品與市場(chǎng)布局引發(fā)與會(huì )者的關(guān)注和熱議。

錨定消費趨勢，緊握行業(yè)脈搏

當前，中國光瓶酒市場(chǎng)正經(jīng)歷結構性變革。數據顯示，2024年光瓶酒市場(chǎng)規模突破1500億元，預計2025年將邁向2000億大關(guān)。這一增長(cháng)背后，是行業(yè)形勢與消費邏輯的深刻轉變。

江蘇省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)王建英表示：當今中國酒業(yè)進(jìn)入深度調整期，白酒行業(yè)面臨“洗牌浪潮”，酒企也在“轉型激蕩”，消費需求持續疲軟、庫存壓力加大、價(jià)格持續走低、動(dòng)銷(xiāo)明顯放緩，酒類(lèi)行業(yè)面臨系統新挑戰。

今世緣酒業(yè)掌握時(shí)代需求和痛點(diǎn)順勢而為，順應追求簡(jiǎn)約、環(huán)保、本我生活理念及輕松、自在消費趨勢，回歸產(chǎn)品主義，推動(dòng)高溝品牌復興，推出高溝標樣，成就了今世緣新的增長(cháng)極。有理由相信，高溝作為今世緣酒業(yè)三大品牌之一，有深厚的文化加持，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)賦能，高效的品牌戰略引領(lǐng)，一定能讓高溝酒成為高線(xiàn)光瓶引領(lǐng)者。

對于高線(xiàn)光瓶酒的發(fā)展，華糖云商副總經(jīng)理、食業(yè)頭條CEO梁劍則從專(zhuān)業(yè)角度進(jìn)行了剖析：從性?xún)r(jià)比到質(zhì)價(jià)比。推動(dòng)高線(xiàn)光瓶酒發(fā)展的有兩大要素。一是消費者要素，在理性消費時(shí)代，消費者尤其是中產(chǎn)消費群體，既要高品質(zhì)，又要心動(dòng)的價(jià)格，“少個(gè)盒子，多道菜”，這句話(huà)形象說(shuō)明了消費者購買(mǎi)驅動(dòng)力全面轉向質(zhì)價(jià)比；二是名酒下沉要素，全國性名酒發(fā)力大眾市場(chǎng)，提升了高線(xiàn)光瓶酒的價(jià)格天花板。

從產(chǎn)品銷(xiāo)售到文化賦能。對于高線(xiàn)光瓶酒來(lái)說(shuō)，除了要在產(chǎn)品上下功夫之外，更要注重文化的賦能。比如高溝的非遺釀造工藝、紅色文化基因，極大提升了其品牌價(jià)值。高線(xiàn)光瓶酒不僅要做產(chǎn)品，更要做品牌。

從單一場(chǎng)景到多場(chǎng)景打造。對于高線(xiàn)光瓶酒來(lái)說(shuō)，可以從家人團聚、友人歡聚、熟人小聚、自己獨飲等多個(gè)場(chǎng)景去開(kāi)拓市場(chǎng)，對于新中產(chǎn)和新消費者階層，可以有更多、更新的玩法。

正是秉持著(zhù)對行業(yè)趨勢、消費變化的精準把握，高溝錨定光瓶酒尤其是高線(xiàn)光瓶酒品類(lèi)，在品牌和市場(chǎng)端厚積薄發(fā)。

高溝謀復興，名酒基因與現代消費共鳴

2022年，高溝推出高溝標樣產(chǎn)品，開(kāi)啟了經(jīng)典品牌復興之路。高溝標樣定位高線(xiàn)光瓶，以“人生起伏，揮灑自如”作為品牌訴求，成為黃淮名酒帶的產(chǎn)品標桿。

“‘標’是品質(zhì)的標桿、是場(chǎng)景的標配、是價(jià)值的標尺”，今世緣酒業(yè)黨委副書(shū)記、監事會(huì )主席兼高溝銷(xiāo)售公司總經(jīng)理倪從春深度解讀了高溝標樣中“標”的內涵。同時(shí)表示：在白酒行業(yè)向“品質(zhì)價(jià)值”深度回歸的時(shí)代，在消費者用味蕾投票、用口碑說(shuō)話(huà)的時(shí)代，高溝這一老字號品牌以匠心對話(huà)未來(lái)、以創(chuàng )新重塑經(jīng)典的時(shí)代。

高溝復興，不是簡(jiǎn)單的歷史回溯，而是一場(chǎng)從“老名酒”到“新標桿”的躍遷。高溝以“黃淮名酒帶高端光瓶典范”之姿，激活了中華老字號的時(shí)代基因，鎖定城市新中產(chǎn)的“悅己”需求，以質(zhì)價(jià)比重構市場(chǎng)邏輯，引領(lǐng)一場(chǎng)新的消費革命。

基于對高溝標樣的觀(guān)察以及對行業(yè)趨勢的認知，黑格咨詢(xún)集團董事長(cháng)徐偉現場(chǎng)發(fā)布了光瓶酒品類(lèi)特色戰略趨勢白皮書(shū)：當前大眾光瓶酒的全國性品牌梯隊排序正在重構，在萬(wàn)億級消費、千億級賽道、空白心智等條件下，建立頭部品牌的基礎全面形成，駕馭這個(gè)競爭機會(huì )的方法就是“進(jìn)入+打穿”，具體路徑則是要打造價(jià)格標桿、塑造品類(lèi)標桿、成就價(jià)值標桿。

這正與高溝標樣的品牌、市場(chǎng)打法不謀而合，因此徐偉表示：高溝值得為成為光瓶酒第一品牌賭一把，而高溝也具備條件成為光瓶酒新世界、新品類(lèi)的代表品牌。

高溝銷(xiāo)售公司常務(wù)副總經(jīng)理鄭義以《高溝復興 時(shí)代標樣》為主題，深度介紹了高溝標樣的戰略根基與戰略打法。

在戰略根基上，高溝品牌是今世緣酒業(yè)的根與魂，高溝復興唯有創(chuàng )新，要以全新的產(chǎn)品，全新的營(yíng)銷(xiāo)機制，全新的分配機制，開(kāi)啟高溝品牌復興之路。

在戰略打法上，高溝品牌以“雙模式運營(yíng)+四社營(yíng)銷(xiāo)”破局而立，高溝標樣戰略堅定、擁抱光瓶，一光到底、引領(lǐng)消費，圍繞“用戶(hù)、內容、活動(dòng)”體系化運營(yíng)，摸索構建高線(xiàn)光瓶全新?tīng)I銷(xiāo)模式，實(shí)現活化品牌、創(chuàng )新渠道、高效運營(yíng)。

在這樣的戰略根基與戰略打法基礎上，廠(chǎng)商合作共贏(yíng)財富未來(lái)則更加有的放矢。

高溝標樣·金標上市，廠(chǎng)商共啟發(fā)展新程

尤為值得關(guān)注的是，論壇期間，高溝在白標、黑標以及標樣1995的基礎上，重磅發(fā)布了新品——高溝標樣·金標，向消費者傳遞其堅守“質(zhì)價(jià)比”的品牌理念。高溝標樣·金標的推出，進(jìn)一步完善了高溝標樣系列的產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足了多元消費場(chǎng)景和人群需求，使產(chǎn)品體系更加完善，產(chǎn)品組合更具市場(chǎng)競爭力。

伴隨著(zhù)高溝標樣·金標的面市，高溝品牌將開(kāi)啟新一輪的市場(chǎng)拓展，欲與全國經(jīng)銷(xiāo)商共享高線(xiàn)光瓶財富紅利。

在廠(chǎng)商合作過(guò)程中，高溝將圍繞品牌宣傳、渠道建設、消費者培育、運營(yíng)策略等維度構建完善的品牌支持體系；同時(shí)根據產(chǎn)品上市階段的不同，有步驟、有節奏地開(kāi)展不同渠道及促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，并且根據經(jīng)銷(xiāo)商的資源情況來(lái)確定操作思路制定對應的銷(xiāo)售策略。讓合作經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現利益保障、經(jīng)營(yíng)無(wú)憂(yōu)。

論壇結束后，高溝品牌還邀請與會(huì )嘉賓深入生產(chǎn)基地，沉浸式體驗高溝打造標樣系列背后的匠心獨運：非遺煥新，見(jiàn)證匠心傳承；智造融合，體驗科技賦能；沉浸互動(dòng)，締結美酒之緣；以緣會(huì )友，共話(huà)合作新篇。

通過(guò)面對面溝通與沉浸式體驗，探索品牌賦能、渠道共建等合作機遇，進(jìn)一步鞏固了廠(chǎng)商關(guān)系，為品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣奠定了堅實(shí)的基礎。

隨著(zhù)高溝標樣·金標的發(fā)布與廠(chǎng)商戰略的落地，高溝品牌在高線(xiàn)光瓶酒領(lǐng)域的探索與創(chuàng )新邁入了新的篇章，正式開(kāi)啟從“復興者”到“引領(lǐng)者”的跨越。這場(chǎng)以質(zhì)價(jià)比為核心的革命，不僅為光瓶酒行業(yè)注入新動(dòng)能，更預示著(zhù)中國酒業(yè)從“流量競爭”回歸“價(jià)值競爭”的時(shí)代已全面到來(lái)。