8月26日下午，今世緣創(chuàng )牌25周年之際，著(zhù)名品牌戰略專(zhuān)家李光斗在新格局下今世緣“三化方略”高峰論壇上，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的品牌重構——新消費、新產(chǎn)品、新品牌”，就今世緣酒業(yè)差異化，高端化，全國化路徑進(jìn)行現場(chǎng)分享，指明在新經(jīng)濟時(shí)代下，所有的品牌都必須重新升級再造。今世緣要抓住本土品牌崛起，國潮流行的時(shí)代機遇，實(shí)現由“緣”到“貴”，從“平替”到“高贊”。

  著(zhù)名品牌戰略專(zhuān)家李光斗在新格局下今世緣“三化方略”高峰論壇上（紀驍洋攝）

李光斗認為，一個(gè)“緣”字，確立了今世緣在整個(gè)白酒行業(yè)的差異化，建立了品牌的優(yōu)勢地位。關(guān)于“緣”之后的問(wèn)題是什么？結緣之后，如何進(jìn)一步為品牌賦能？其實(shí)就一個(gè)字，叫“貴”。緣是天定，分在人為。緣是天注定，分要靠打拼。新時(shí)代大趨勢，怎樣事在人為，怎么樣順應大趨勢，做營(yíng)銷(xiāo)的要分析研究?，F在中國的民族自信心是最強的，消費者的本土消費意識不斷增加，本土品牌崛起，國潮流行。本土品牌的高端化是趨勢，從“平替”到“高贊”，這個(gè)趨勢如果被我們抓住，就是我們跨越發(fā)展的機會(huì )。

李光斗指出，新經(jīng)濟時(shí)代，所有的品牌都必須重新定位。得年輕人得天下，現在我們面臨一個(gè)品牌年輕化的時(shí)代，2021年中國將迎來(lái)新生代的市場(chǎng)，“80后”“90后”和“00后”三者相加達到了5.49億人，推動(dòng)著(zhù)品牌年輕化浪潮。今世緣一定要研究年輕人的消費趨勢，研究高端化的同時(shí)一定要研究年輕化，追求高大上，更要關(guān)注宅萌寵，打造超級爆品。

李光斗強調，高端化包括品味、產(chǎn)品、人群、氛圍，還有價(jià)格體系等。要實(shí)現品牌重構，既要研究面子也要研究里子，一個(gè)是好，一個(gè)是貴，還有一個(gè)叫物有所值，還有第三方背書(shū)。高端化有很多策略，要潤物細無(wú)聲。要提升品牌價(jià)值“塑金身”，營(yíng)造品牌產(chǎn)品消費氛圍和場(chǎng)景。無(wú)論是“飲”還是“酌”，要營(yíng)造不一樣的飲酒場(chǎng)景。我們說(shuō)的“緣”，無(wú)處不在?！熬煤捣旮柿亍薄八l遇故知”“洞房花燭夜”“金榜題名時(shí)”不僅是中國的四大喜事，也是緣的喜慶時(shí)刻，要把“緣”和“喜”結合起來(lái)，營(yíng)造場(chǎng)景，體現文化，形成情感盛宴，擴大消費人群。高端產(chǎn)品是奢華品，一定是貴的好的東西。高端白酒是藝術(shù)品，商業(yè)必須和藝術(shù)相結合，通過(guò)工廠(chǎng)、產(chǎn)品的藝術(shù)化，提升品牌價(jià)值。產(chǎn)品要“好看好喝”，要國際化、時(shí)尚化。品牌要講一個(gè)好故事，不僅僅是訴諸于產(chǎn)品的功能，更要訴諸于產(chǎn)品的情感，靠情感喚醒消費者。消費者喜歡上你的故事，就會(huì )迷戀上你的品牌，成為你的鐵粉。

李光斗指出，品牌升位是系統工程，包括好的品牌戰略規劃、創(chuàng )新商業(yè)模式、數字化轉型、企業(yè)家個(gè)人IP打造等，借助資本和品牌的力量，實(shí)現品牌強企、品牌強國。

（來(lái)源于：2021年8月27日新華每日電訊網(wǎng)）