8月17日，在“七夕”即將到來(lái)之際，新華社快看直播頻道推出以“世間美好，因緣而盛”為主題的《中國節·中國緣》七夕特輯。中國民俗學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)、清華大學(xué)歷史系教授劉曉峰，北京語(yǔ)言大學(xué)人文學(xué)院教授劉宗迪走進(jìn)今世緣，與今世緣酒業(yè)黨委副書(shū)記倪從春共話(huà)七夕文化中的“緣”。在近一小時(shí)的直播中，廣大網(wǎng)友踴躍參與、積極評論，共同感受中華傳統節日中緣文化的美妙。

今世緣企業(yè)文化廣場(chǎng)

作為中國白酒文化營(yíng)銷(xiāo)的倡導者和先行者，今世緣酒業(yè)一直把打造最具影響力的文化品牌作為企業(yè)的愿景之一，以“緣”為品牌文化核心，注重緣文化與酒文化的融合，走出了具有今世緣特色的發(fā)展道路，創(chuàng )造了中國白酒業(yè)的“今世緣現象”。

千里相聚，尋緣話(huà)緣。嘉賓們和景區講解員相聚在今世緣企業(yè)文化廣場(chǎng)，了解今世緣獨具特色的緣文化。隨后，觀(guān)眾跟隨鏡頭來(lái)到今世緣美酒銀行。美酒銀行以“為緣珍藏、為愛(ài)定制”的情感價(jià)值訴求，為客戶(hù)提供高檔白酒的產(chǎn)品定制、代儲、零取、轉讓等多種個(gè)性化服務(wù)，幫助客戶(hù)深入體驗酒文化，實(shí)現美酒收藏，享受投資增值，展示了中國白酒產(chǎn)業(yè)的磅礴氣勢和中國酒緣文化的美學(xué)意蘊。

參加直播的嘉賓在今世緣美酒銀行

劉曉峰教授感慨道，一粒糧食從種下到成熟，再經(jīng)過(guò)多種工序化為一滴酒，人們喝到就是最大的緣分，一粒糧食和我們結下的緣就是今世緣。正可謂粒粒皆辛苦，滴滴暖人心。

在了解了美酒銀行的建筑造型俯瞰呈現為“囍”字后，劉宗迪教授表示，中國人最希望的幸福就是福祿壽喜，喜就是中國人的幸福之一，實(shí)際上喜就是喜結良緣。

世間美好，因緣而盛。在今世緣展示中心，今世緣酒業(yè)黨委副書(shū)記倪從春帶領(lǐng)嘉賓們了解今世緣因緣而生、隨緣而盛的創(chuàng )業(yè)發(fā)展歷程。倪從春說(shuō)，“緣”是今世緣品牌的核心價(jià)值，傳播弘揚緣文化一直作為今世緣的文化使命。今世緣的“緣”，是并肩走過(guò)的一條路，不僅要有緣千里來(lái)相會(huì )，更要珍惜緣分。作為一個(gè)企業(yè)，要有家國情懷，還要有溫度，就像是今世緣大門(mén)的字“釀美酒、結善緣”。劉曉峰教授認為，好的緣越來(lái)越多，生活就會(huì )越來(lái)越美好。

中國民俗學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)、清華大學(xué)歷史系教授劉曉峰（中），北京語(yǔ)言大學(xué)人文學(xué)院教授劉宗迪（左），今世緣酒業(yè)黨委副書(shū)記倪從春（右）共話(huà)七夕文化中的“緣”。

七夕緣，是金風(fēng)玉露的相逢，是銀漢迢迢的牽掛，是彼此融合的調和。就傳統節日七夕，劉曉峰表示，現在的“七夕”被大眾稱(chēng)為“情人節”，其實(shí)七夕節是乞巧節。古人男耕女織，穿衣需要經(jīng)過(guò)種桑、養蠶、紡線(xiàn)、織布等過(guò)程才能做成衣服，這個(gè)過(guò)程需要一年的時(shí)間，春季男人開(kāi)始耕種，7月份之后天氣漸冷，女人開(kāi)始織布，“七夕”就是由此而來(lái)。

劉宗迪表示，七夕的起源與牛郎織女的故事關(guān)系很深。牛郎和織女，一個(gè)是凡人，一個(gè)是仙女，雖然他們被迫分開(kāi)，但是仍然保持對彼此感情的忠貞。牛郎織女的故事對中國傳統婚姻文化做了很好的詮釋?zhuān)蔷褪窍嗷ナ赝?，重情重緣?/span>

倪從春說(shuō)，牛郎織女的故事是一個(gè)人與人結緣的故事，體現了情緣的美好，善緣的偉大。喜鵲搭橋就是把“緣”化為實(shí)物，變成相互之間的紐帶?！熬墶辈粌H盛載了幸福喜慶的歡聚時(shí)刻，更承載了人類(lèi)共同體的景愿。因為有緣，人與人之間更加和諧；因為有緣，世界更加美好；因為有緣，萬(wàn)物更加昌盛。今世緣就是要汲取中國傳統文化的營(yíng)養，服務(wù)社會(huì )。

屏前幕后，隔空品緣。直播過(guò)程中，嘉賓共同討論七夕文化的價(jià)值，妙語(yǔ)連珠。觀(guān)眾紛紛發(fā)言，積極表達自己對緣文化的見(jiàn)解。一場(chǎng)別開(kāi)生面的線(xiàn)上緣文化沙龍，讓五湖四海的人們緊緊相連。

每個(gè)傳統節日，都有著(zhù)對應的“緣”。2019年，今世緣依托新華社媒體平臺，把緣文化融入中華傳統節日，創(chuàng )意《中國節·中國緣》系列傳播活動(dòng)，以節日蘊涵的緣，喚醒對歷史的思考、對現實(shí)的關(guān)照，增添人倫情愫，珍惜美好緣分，舒展華夏兒女的家國情懷?！吨袊潯ぶ袊墶菲呦μ剌嫛笆篱g美好，因緣而盛”直播活動(dòng)由新華社民族品牌工程辦公室主辦，半月談新媒體中心承辦。

（王小丹  高子媛）