12月29日，以“匯聚緣動(dòng)力，勇攀新高峰”為主題的2024今世緣發(fā)展大會(huì )在江蘇南京舉行。大會(huì )期間，今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾作《今世緣酒業(yè)“雙百億”營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃》報告，戰略部署2024年品牌營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)工作。

胡躍吾表示，今世緣酒業(yè)步入后百億時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)規劃上要堅持品牌向上總方向，實(shí)施“多品牌、單聚焦、全國化”發(fā)展戰略，通過(guò)系統化、組織化、專(zhuān)業(yè)化構建現代營(yíng)銷(xiāo)體系，積極應對白酒行業(yè)發(fā)展分化趨勢和消費需求變化，實(shí)現可持續高質(zhì)量發(fā)展，贏(yíng)得未來(lái)長(cháng)遠競爭。

今世緣酒業(yè)實(shí)施多品牌戰略架構，通過(guò)品牌協(xié)同，來(lái)實(shí)現各個(gè)品牌的價(jià)值最大化及不同目標消費群體的覆蓋?！皣壷铝Ω叨嘶?，定位中國新一代高端白酒；今世緣致力大眾化，打造典藏+星球雙品系；高溝致力個(gè)性化，定位黃淮名酒帶高端光瓶典范?！焙S吾介紹，今世緣酒業(yè)三大品牌致力滿(mǎn)足不同場(chǎng)景和不同細分群體消費需求，專(zhuān)注各自清晰的價(jià)格賽道和品類(lèi)差異。

胡躍吾介紹，聚焦是戰略的核心原則。今世緣酒業(yè)針對顧客認知資源、組織精力資源有限的問(wèn)題，國緣以主開(kāi)系六開(kāi)、四開(kāi)、對開(kāi)進(jìn)行全國化一體布局，致力成為行業(yè)千元以下第一梯隊品牌；今世緣以年輕化大眾化拓展日常消費場(chǎng)景，注重產(chǎn)品品類(lèi)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，致力成為行業(yè)中高端優(yōu)勢新銳品牌；高溝聚焦中高線(xiàn)光瓶酒細分市場(chǎng)，打造個(gè)性化特色品牌，強化運營(yíng)模式創(chuàng )新，推動(dòng)品牌復興。

胡躍吾表示，全國化是今世緣后百億時(shí)代必須要挑戰跨越的戰略命題，也是企業(yè)未來(lái)成長(cháng)發(fā)展的空間所在。要堅持“大賽道、大單品、大客戶(hù)”策略，貫徹當前全國化就是周邊化、板塊化理念?！罢驹谑仁⊥庖槐P(pán)棋、構建全國統一大市場(chǎng)戰略視角，清晰公司全國化一定是立足并放大延伸省內的品牌勢能及競爭優(yōu)勢，明確全國化就是優(yōu)先國緣品牌的全國化?！焙S吾說(shuō)。

在大會(huì )報告中，胡躍吾還強調，今世緣加快邁入雙百億時(shí)代，一方面要深化省內精耕夯實(shí)基本盤(pán)，力爭總量攀頂結構領(lǐng)先，堅持“分品提升、分區精耕、分類(lèi)施策”，瞄準對標趕超，通過(guò)高端化培育、精細化運營(yíng)和尖刀單品打造，持續做強基本盤(pán)；另一方面要加快省外突破培育增長(cháng)極，實(shí)現營(yíng)收占比明顯提升，省外市場(chǎng)進(jìn)一步聚焦國緣品牌、聚焦板塊打造、聚焦顧客創(chuàng )造，打通三年預算規劃省外市場(chǎng)投入，集聚人財物銷(xiāo)資源，加快構建今世緣特色全國化營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現環(huán)江蘇、長(cháng)三角一體化板塊市場(chǎng)突破，為邁向全國化打下堅實(shí)基礎。

“營(yíng)收百億，是公司發(fā)展的重要里程碑。成為百年企業(yè)，才是我們的不懈追求。我們需要做的是練好內功，提升本領(lǐng)，成就伙伴，成就員工，做更好的自己?！焙S吾說(shuō)。

（新華網(wǎng) 楊 琦）